中国白酒市场调研报告教学提纲.pptVIP

中国高端白酒消费者定性研究;内容;中国高端白酒消费者定性研究;中国高端白酒消费者定性研究;本次研究的样本设计;中国高端白酒消费者定性研究;中国高端白酒消费者定性研究;以白酒的消费级别来划分消费者;“酒保”;“酒保”往哪里去？有“酒保”经历的在访谈对象中占六成以上，平均分布于各收入、年龄及工作背景群体，其中上海、广州比例更高。;关于酒保的几点误解;如何争取“酒保”消费者？;“酒客”;“酒客”选酒的特点;如何争取“酒客”消费者？;“酒鬼”;“酒鬼”选酒的特点;如何争取“酒鬼”消费者？;“酒仙”;如何争取“酒仙”消费者？;白酒的“圈子”传播路径;总结;如何锁定核心人群？——运作建议;锁定哪个年龄段的消费者？;中国高端白酒消费者定性研究;消费者决策过程：;中国高端白酒消费者定性研究;中国高端白酒消费者定性研究;茅台的品牌形象;五粮液品牌形象;国窖品牌形象;消费者对国窖1573的评价;水井坊的品牌形象;酒鬼的品牌形象;洋河品牌形象;中国高端白酒消费者定性研究;品类定律如果你无法以第一的身份进入潜在顾客的心智，你就无法通过更多投入超越那就创造一个品类，让自己成为第一;政务商务人群的内心诉求有什么不同？;白酒品类细分策略——成为该价位段的第一？;白酒品类细分策略适应不同场景需求？;白酒品类细分策略适应不同人群？;关于国窖1573定位的思考 ;尼尔森关于市场细分的建议;尼尔森对市场定位的建议;老窖具有口味和品牌优势，完全有能力独辟蹊径;包装风格;价格策略;几个特别建议;什么是消费者关心的概念？——历史、酿造工艺、洞藏什么是不关心、无所谓的概念：——有机、时尚、人生哲学;消费者关于一些概念的表述;白酒品牌广告投入巨大….;但沟通效果却不尽如意;不同渠道宣传策略;中国高端白酒消费者定性研究;中国高端白酒消费者定性研究;整体品类趋势中国人喝酒越来越多样化，尤其是40以下的“新富”群体红酒现在基本占领了“在家自饮”的大部分份额。许多高端白酒人群退出应酬后转向红酒上海、广州的外企圈子常常在商务宴请时也使用红酒;中国高端白酒消费者定性研究;中国高端白酒消费者定性研究;三城市被访者有何区别？;中国高端白酒消费者定性研究;逐渐壮大的“中产阶级”：从温饱到自我实现……;焦灼感：成名要趁早……;白酒：面子文化、关系文化的代言？;中国高端白酒消费者定性研究;中国高端白酒消费者定性研究;零售商访谈;经销商访谈;中国高端白酒消费者定性研究;浸润的方式？;;中国高端白酒消费者定性研究;给消费者一些可“把玩”的……