城市品牌建设提案1109资料教材.pptVIP

深圳 主意堂 2010 .11 Thanks End * * * * 从历史角度来看，香港一直是一个努力创新、绵绵不断更新变化的城市。 努力赢得省政府和国家各部委的支持，加强与其它城市之间的交流与互动。 新闻发布会、推介会、官方举办系列活动、官方文件往来、公函邀请等方面进行运作 积极组织参加其它国家、城市和地区举办的各种展示会、博览会、研讨会等 在其他正式与非正式的各种场合进行言论及新闻的引导，从而向国际与国内社会各界全面推介本城市。 车体广告 电梯广告 地铁公交广告 等 知名新闻、旅游门户网站，政府门户网站 开辟城市专区专栏等 城市建设情景剧城市、新闻报道 城市宣传广播片 经济频道、旅游频道 软性广告：访谈、生活、经济类等节目，把城市新形象全面展示。 硬性广告：城市形象宣传片、专题片、招商片、政府职能专题片等。 报纸、杂志、户外平面媒体如灯箱、广告 牌、站牌等。 新媒体 网络 电台 影视 平面 二、媒体宣传立体化 立体化 全方位地渗透城市市民的视觉、听觉各种感官，让城市的新形象深入人心。 新形象独有的视觉冲击……感觉，必定在人们心里留下深刻隽永的良好印象。 各媒体呼应造势，使城市宣传成为热门话题。 举目望去，无论是街边的路牌，广场，还是报纸、电视……都传递城市新形象信息。 城市活动 制造“热点新闻”效应事件 策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动 吸引 增加知名度 传播 归属 树立 延续 参加全国知名贸易洽谈会、文博会、农产品展览会等 积极申办、组织各种展会。 在中小学教育上可增设具有本土文化特色的工艺制作、特色文化欣赏、历史等方面的第二 课堂，从小培养本土下一代热爱家乡的思想，传承传统文化，让未来的城市建设者都成为 景城市的推广大使。 城市品牌构建误区。 问题一：差异化 城市品牌缺乏差异化、特色，缺乏深度挖掘！ 中国城市建设 “一窝风”现象可谓层出不穷：广场热、政府办公楼热、开发区热、别墅热、宽马路热、大立交热、大草坪热、高尔夫球场热、移植大树热、大学城热等，这种群体竞相“发热”的后遗症之一，便是“千城一面”。 特色是和谐城市的灵魂，“特色”不是一时轰轰烈烈的建设。 城市就应该有自己的特色，北京有北京的味道，苏杭有苏杭的味道，无论是城市的建筑、色彩、语言、风情……去一个地方能让人回味无穷。 宣传城市就是建立城市品牌。 城市的宣传工作只是品牌建设的手段之一。但如果宣传不是在品牌战略指导下进行，则对城市品牌建 设无效。 名城就是城市品牌。 有名确实具备一定竞争优势。但仅仅是有名，不存在任何独特的品牌体验，不进行维护与强化，也可 能会被人淡忘。 城市特色就是城市品牌。 有品牌就有特色，有特色不一定有品牌。 城市规模大就是城市品牌。 城市有没有品牌，不是城市规模的大小决定的，每一个地理区域，都可以成为地理品牌。 建设城市形象工程就是建设城市品牌。 形象工程是自身的形象塑造，是城市品牌建设的一部分，在城市品牌战略的指导进行，称之为“城市 品牌体验建设工程”。 问题二：意识流 问题三：执行力 a.力度不够：认识不足，投入不大 b.城市形象意识不明确对城市形象定位、功能定位和城市品牌的认识模糊、混淆。 c.城市品牌研究工作滞后 d.城市文化思路不清晰 城市与文化如影随形，它反映着城市的精神风貌，一个杰出城市的诞生，必然反映了 一种杰出的文化。国外城市有着非常鲜明的城市文化特色，而我国内大多数城市文化相对 中庸，特色的东西太少。不是我们的城市没有深度，而是这方面的尝试、挖掘和探索太少。 城市品牌成熟运作案例 ——亚洲国际都会 背景 上世纪末，随着亚洲金融风暴和全球经济的影响，近年香港经济发展出现了缓慢增长的趋势，在 国际社会普遍认为香港经商成本和生活指数高昂的局势下，香港面对着一个又一个全新的挑战： 如何面对全球知识型经济的到来和竞争 如何面对高科技人才的短缺问题 如何增强香港在国际出口 如何提升金融服务和商业方面的竞争优势 如何面对新加坡高科技的发展和上海迅速崛起所带来的威胁 如何向他们宣传香港可以为他们带来较大增值，以及香港较其他城市带给企业更多的利益和好处？ 一系列问题，让香港政府面临巨大的压力和危机感。 关键词：压力和危机感 香港开始着手城市品牌规划时，聘请全球著名的市场调查公司Wirthlin Worldwide协同其他世界级专业机构组成品牌顾问团在全球范围内进行了长时间的广泛性专业调查和研究，为后来香港城市品牌的定位和视觉形象的表现提供了充分的依据。 规划 关键词：调研、分析、定位、设计 　 品牌定位是活力与创新的“亚洲国际都会”。不仅发挥了香港已有的亚洲国际金融中心和拥有强大国际化的服务