中国移动辽宁本溪分公司08年校园迎新活动策划方案计划--zhaojinpeng资料教材.pptVIP

08年校园迎新活动策划方案 夺标咨询 2008年7月 前言 我们的工作=突破+创新 我们的目标=不断超越 我们的视野=站在巨人的肩膀上看世界 我们的行动=迅雷不及掩耳 我们的影响力=让你在看不到的地方听得到，让你在听不到的地方看的到， 既听不到也听不到的地方感受的到 Contents 本溪移动07年迎新工作总结 竞争对手08年迎新工作分析 电信运营商重组后，新联通为了与移动争夺校园市场，势必要在08年校园迎新活动中打翻身仗，夺回被移动占据的校园新生用户市场。 根据07年移动、联通迎新策略预估新联通可能采取的迎新手段： 1、吸取07年迎新教训，提早与本溪高校沟通，协商08迎新事宜。 2、仿照本溪移动07迎新方案，免费赠送联通UP新势力卡，预存**话费赠送**话费，预存**话费赠送新生生活用品 3、存**话费赠送手机 4、存**钱话费赠送小灵通 预计重组后的新联通将会在08年校园迎新活动中与移动展开殊死搏斗。 本溪移动08年迎新工作计划 Contents 促销策略 产品促销：迎新现场和校园营业厅联合放号，迎新现场免费赠送动感新鲜人手机卡，每张卡含有5或10元话费。一卡一身份证，对应放号。 礼品促销：预存话费的新生用户均可获得生活用品礼品组合。 抽奖促销：入网的新生用户只要预存话费均可以参与动感地带幸运大奖抽取，奖项的设计充分考虑到动感新鲜人的喜好和个人需求，提供系列心动大礼，刺激动感新鲜人的消费欲望。 心机促销：推出系列低档心机，开展存话费增手机促销活动，同时为购买心机的动感新鲜人提供免费全曲下载，赠送生活必需品。 优惠券促销：为新生提供购心机优惠券，通过优惠券可以享受折上折。 渠道策略 与高校和邮政部门合作，在录取通知书里夹带动感地带宣传单、移动心机宣传单、移动增值业务宣传资料（口袋记事本形式），先声夺人。 与全球通俱乐部合作，将全球通VIP大讲堂合作植入校园迎新活动。 与爱尚传媒合作，在动感地带的迎新活动中将最有影响力的校园杂志第一时间带给新生，体现动感地带品牌的贴心。 “奥运磁吸效应”营销 08新生入学的时间正是奥运刚刚结束的时候，中国实现了自己的百年奥运梦想，奥运仍然是人们茶余饭后的话题。 策划与“回顾奥运”为主题的活动，吸引动感新鲜人参加，结合迎新现场活动打造“动感地带”的品牌联动效应。 活动策略 Contents 08迎新活动活动规划 活动时间：2008年9月1日——10月31日（具体时间根据新生开学时间调整） 活动地点：辽宁科技学院 活动主题：本溪欢迎你——动感新鲜人 主办单位：辽宁移动本溪公司 承办单位：沈阳夺标公关传媒广告有限公司 协办单位：辽宁科技学院 具体内容： 1、辽宁科技学院录取通知书夹带动感地带宣传资料邮寄 2、08年辽宁科技学院新生接站 3、08年辽宁科技学院校园迎新 4、赞助08年辽宁科技学院新生军训活动 5、赞助08年辽宁科技学院迎新晚会 6、动感地带——全球通VIP名家讲堂讲座活动 整体活动及校园迎新时间安排 校园迎新活动具体流程安排 活动亮点一 在录取通知书中夹带本溪市地图（地图上涵盖到辽宁科技学院的乘车路线、闹市区、购物区等明显标注）、动感地带宣传单、移动心机宣传单、增值业务口袋笔记本（前面是增值业务介绍，后面是笔记本，可以放在口袋里随身携带）、优惠券（购心机优惠券） 活动亮点二 动感地带工作人员统一服装 所有校园迎新工作人员，包括接站人员、办理业务人员、发放礼品人员、引导人员在内的所有工作人员均着统一服装。 服装要求：上身——带有动感地带标识的T恤，下身——蓝色牛仔裤，鞋——白色运动鞋，佩戴工人员标牌。 统一服装的好处：用着装宣传品牌、用着装传递品牌。 活动亮点三 动感地带专车接站，车上配随车导游，介绍本溪情况、辽宁科技学院情况和办理入学手续流程等。 有条件的话可以在车上播放本溪宣传片，同时在车上发放辽宁科技学院校园平面图，方便学生办理入学手续。 随车导游可以选择辽宁科技学院旅游 系同学担任。 活动亮点四 在校门口及校园内设置多出动感地带行李寄存处，报道的新生可以先将行李寄存到行李寄存处，然后去办理入学手续。 工作人员会在每个行李上标注新生姓名，新生入学手续办完后，可以直接将姓名、寝室号等信息告诉接待人员，接待人员核实后直接到寄存处领取行李，直接把行李送到新生寝室。 活动亮点五 在学院门前、入学手续办理处、校园内多处地方摆放迷你动感地带巨幅校园平面图，方便新生了解