中国汽车消费需求变化和2016趋势.pptVIP

* Chinese women - particularly urban dwellers - have become of consumers of daily and durable products and services in a big way. /a000428.htm 80% of the women think that they are in charge of the family finance, only 60% of the men think that they have the power. As marketers, we need to understand women, design products and services that meets their needs, and be able to craft a story via the right medium to reach them. Financial Times July 4 or 5th: Chinas women show taste for fast cars and whisky Chinese women buy more whisky (according to Diageo) than their western counterparts 30% of Maserati’s client are women in China vs. 2-5% in Europe/US ? opportunities to make the historically ‘manly’ brands to appear for both men and women and thus increase their consumers. McKinsey says women in China are increasing their spending on luxury goods twice as fast as men * * * * 最后，请允许我简短地总结一下我们的调研发现和对汽车企业的建议： 汽车市场存在着需求转型和升级的巨大机遇，而要抓住这种机遇，汽车需要积极地开展各种产品和营销创新。 创新的方向在于利用现有的产品平台开发适销对路的衍生车型，通过车载智能终端对各种数据动态的收集和利用；结合经销商和第三方电商平台，提供一体化的在线服务；以及思考如何在提升产品品质的同时，给予用户从营销到服务的全方位品牌体验。 以上是我的报告，谢谢大家。 * * 汽车消费升级推动着高端化产品需求不断增长 不同价位区间的乘用车市场份额变化 来源：乘联会数据，汽车之家；价格为各车型在2016年1月发布的厂商指导价为准 市场平均售价（元） 不同价格比例（%） 电商嘉年华推动一线城市的信心和消费意愿增长 中国消费者信心指数，一线城市 China Consumer Confidence Index, tier 1 +6 +6 中国双十一阿里巴巴销售额（亿人民币） Double 11 Alibaba sales value (100MM RMB) +60% 2015年美国感恩节五天销售额（亿人民币） 2015 US thanks giving week sales value (100MM RMB) 703 数据来源：中国消费者信心调查，阿里巴巴官方数据 Source: China Consumer Confidence Survey and Alibaba public information 四线以下的小城市为什么值得我们关注？ 尼尔森发现，过去五年间三线城市消费者的新车购买意向为18%， 四线城市的购买意向为20% 1609 35% GDP 社会零售总额 Retail Sales 人口 Population 40% 生产总值 GDP 42% 快速消费品贡献 FMCG Contribution 21% 城市数 City Count 潜力巨大 Big Potential 四线城市 Tier4 City FMCG 来源：尼尔森消费者信心调查 信息来源：乘联会，尼尔森分析 新车需求增长最快的来自于中西部和华南地区 分省份的乘用车销量规模 2015年 5~15% 0~5% -5%~0 内蒙古 四川省 云南省 新疆维吾尔自治区 广西壮族自治区 贵州省 甘肃省 宁夏回族自治区 青海省 西藏自治区 陕西省 黑龙江省 吉林省 辽宁省 河南省 湖北省 江西省 湖南省 安徽省 山西省 广东省 福建省 海南省 台湾省 上海市 浙江省 江苏省 山东省 北京市 天津市 河北省 -5%以下 15%以上 重庆市 4