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暖贴行业的新兴与发展的毕业论文范文推荐 　　 　　一、绪论 　　 　　（一）课题背景和目的 　　 　　随身暖起源于日本，是目前全球最流行的一次性随身取暖产品，风靡香港、台湾及欧亚市场；20XX年市全球市场规模已高达30个亿；20XX年中国市场规模已达到5亿，预计今后5年，国内随身暖产业仍会以高于100％的年增长速度高速增长。随身暖起源于日本，是目前全球最流行的一次性随身取暖产品，风靡香港、台湾及欧亚市场；国内企业以其成本领先的优势占据了国内95%的市场份额，河南核信恒达实业公司是目前国内最大的随身暖生产企业，拥有绝对的规模和成本领先优势。面对欣欣向荣的暖贴行业，近几年，诸多公司也杀入这一新兴行业，企图分割到一块蛋糕。例如近几年强势崛起的上海盈都、爱丽丝、易暖堂等。面对诸强的压力，如何才能始终保持市场的领导者地位，确保行业第一品牌的地位不被动摇，是企业及我们这个课题值得思索的问题。 　　 　　（二）国内外研究状况 　　 　　20XX年吉林大学曾在校刊上发表过一篇名为《A公司暖贴产品市场营销研究策略》的硕士论文，该文章深刻总结出了该行业的特点及发展现状，并以A公司为例，深入分析了目前国内市场存在的问题，并给出相应的解决策略。在渠道、价格、质量混乱的国内市场的大背景下，重新思考和设计营销策略，以摆脱目前在暖贴市场面临的困境。该文提到了关于重新市场定位，建立自己的分销渠道，加强品