ITCQRNUEDUCNSYZXUPLOADFILEWEBEDITOR第十章 的设计.pptVIP

专题：招贴设计;第二节 招贴的分类、属性与职能;第二节 招贴的分类与职能;三、招贴的设计原则 思想性是设计的灵魂 真实性是设计的生命 科学地综合运用各种学科知识 艺术性;第二节 招贴的分类与职能;第三节 招贴创意视觉化的方法;一、招贴的构成要素及其作用;字体设计的表现方法;字体的设计原则;2.图形在招贴中的作用及设计原则;（2）商标展示型：把企业或产品的标志作为招贴的主要信息传播图形，以树立企业或产品的品牌形象。;（3）操作使用型：把产品正在操作使用的过程分段拍摄下来，应用在招贴中，让消费者了解产品使用是如何方便。;（4）功能示范型：把产品与众不同的功能表现出来，达到与同类产品的竞争卖点。;（5）商品特写型：放大产品的图像或拍摄产品的局部将其放大，改变了平常的视觉经验，引起重新认识。;（6）剖视透视型：将产品解剖暴露出产品内部材料或将外壳透明化可透视到内部材料，给消费者质量的承诺。;（7）成分原料型：这个类型的表现一般是食品或药品。;（7）成分原料型：这个类型的表现一般是食品或药品。;（8）生产过程型：将产品生产的环境以及生产过程展现出来，一般是两种类型的产品：一是历史悠久的传统工艺；如酒。二是现代化科技生产，以此使消费者对产品信赖。;（9）不良后果型：如果不用本产品会造成什么样的不良后果，一般用于医药、医疗。（例如健身广告）;（10）画面反常型：将画面变形，达到视觉刺激。;（11）环境烘托型：将产品放入一个与此相关或无关的背景中来烘托产品。例如，把一瓶矿泉水用清澈的山泉做背景；或以太空为背景，表现产品的品质和消费者对产品的理想。;（12）标题图示型：应用产品的品名创意图形，以文字设计出图形传达产品信息。;（13）情趣意境型：画面不直接表现产品，以景为主来传达产品的意境，给人以亲切浪漫的情调。;（14）图形运用型：在画面上做表格，以数据和运行数值表示上升率的曲线或坐标来传达产品的质量，经营情况等。;（15）漫画手法型：对图中的人物或产品进行夸张，以幽默的形象展现给消费者，给人一种轻松愉悦的感受。;（16）连环图画型：将产??创意成故事情节，一幅一幅画出来。;（17）戏剧场面型：创意出幽默，让人意想不到的场面，以加深消费者对产品的印象。;（18）表明证据型：以使用产品后的结果为证据，向消费者表明产品的功能属性。;（19）采用比喻型：用此事物来比喻彼事物，给人含蓄、婉转的情调。;（20）神话寓言型：运用神话传说中的寓言故事表达产品的历史感和人文内涵。;（21）超然想象型：运用超现实主义的表现手法创意图形，是非现实与现实之间结合的图形，给人强烈的视觉转换，以此来传达产品的特性与功能。;（22）电脑表现型：运用电脑软件的二维或三维创意出的图形给人以现代感。;（22）电脑表现型：运用电脑软件的二维或三维创意出的图形给人以现代感。;作用：色彩在招贴中具有反映事物和产品自然感受与情感表达的作用。 传达企业的理念 传达产品的真实性 强化视觉感召力，给人的心灵带来感动 特点： 专用形象色：包括企业形象色、产品包装的专用色等 惯用色： 食品：为了烘托其食欲感和营养性能，暖色用得多。 化妆品：多用柔和素雅的色调，给人以护肤美容的感觉。 玩具：欢快活泼的颜色展示童心和稚气。 服装：典雅、和谐的色调。 药品：中药多用古朴色调，补药用暖色，西药用冷色表现科技量;原则： 色彩设计要符合广告策略、广告创意及产品属性，在此基础上色彩要体现它的独立性，即视觉美感。 色彩的运用要单纯。运用的色彩越少，视觉感受越纯粹，视觉效果也越强，也就能准确传达信息内容。 色彩表现要有层次感，使视觉有秩序的阅读，产生节奏与韵律。 色彩设计要有新意。突破规律，有所创新。;一、招贴画面的构成形式 1.重复：同一性质的视觉元素有规律地排列，产生一致有序整齐的视觉效果，将单一的元素有规律地反复出现形成同一性的整体复数形象，表现出无限、永恒、循环的观念。;经过过渡，找到了两者之间的共同之处，形成完整的视觉形象。;将有序排列的事物，使部分事物产生变异，在招贴中运用以此来突出主题，产生视觉的跳跃。;利用事物与事物之间的某些相似因素，并按内在联系进行图形的同构。事物的性质是没有联系的。 （1）含义同构：利用事物的含义的相似因素进行同构。 （2）形式同构：利用事物之间在形式结构上的相似因素进行同构。 （3）形义同构：利用含义相似与形象相似因素进行双重同构。;形式同构;含义同构;将一个事物的局部与另一个事物的局部进行替换。;将完整的形象通过各种手段破坏，使其产生视觉残缺，这种残缺的形象又建立了新形象，但它的意义已经发生了变化，给人一种回忆、悲壮或者新生的视觉心理。;谢谢你的阅读