090518媒介组市场简报之五一活动和竞争对手对比报告.pptVIP

广州吉盛伟邦：五一集中特价销售 其他地区：重重礼遇 满1000减300 睡眠家具节 畅享多重礼遇 吉盛伟邦活动现场 竞争对手的广告投放比较 卖场 时间（天） 媒介数量 版面数量 月星 4 13 27 红星美凯龙 13 10 29 吉盛伟邦 4 11 24 其他卖场情况 顺联家具城：放价 顺德皇朝东方意象馆开业 打折 有限公司的竞争对手情况 罗浮宫有限公司的竞争对手情况 达芬奇开分店：重庆、成都 美克美家：庆五一 优惠一整月 六、 竞争对手新闻公关回顾 红星美凯龙：主打明星牌 大小S代言品牌 吉盛伟邦：新闻比较散 月星：慈善事业+销售成绩炒作 红星美凯龙：大小S 吹嘘销售成绩 吉盛伟邦：销售成绩可喜 月星销售增3倍 月星：比较重视公益慈善 七、竞争对手媒体投放分析及思考 红星、月星、吉盛伟邦五一前后大量的广告投入，是什么支撑的？资金实力吗？还是数量庞大的商户？ 罗浮宫是否可以与商户分担广告费，由罗浮宫买下版面，征集商户的促销产品，整合一期多版面的广告，既增大了曝光率，也向外界推出了促销信息，商户的品牌也得到推广，但是否又出现了商户的不公平性？ 八、 整体市场动向 1、五一各大卖场销售情况喜人 2、假日消费销量增 投诉也增 小长假家居市场人气  销售额比去年同期增两倍 “五一”家居市场人气超旺