传播学研究方法第八讲研究生内容分析.ppt

内容分析的优点 　1．分析对象不是单篇或少数几篇资料，而是文献（广义的，含声像载体）的某种系列，主要是时间系列。可以是连续性的，如报纸或杂志；也可以是非连续编排的，如电视节目、谈话或来信等。其中时间系列的跨度随分析的目标而异，对于研究社会历史变化趋势，时间跨度可达上百年。 2．分析工作主要依靠固定的程序和模式化的内容分解、编码和统计。虽然内容分析的方法可以变通，但在同一次应用中不论时间跨度多大都须遵循一般性原则，这样才能提供一种系统性的框架。 3．定性与定量分析相结合。国外不同的文献上对内容分析的性质说法不一，在一般较少采用定量方法的领域，它被当作定量方法；而在另外一些领域，它又被称为定性方法，实际上这正说明内容分析是这二者的结合。内容元素数量化是这种方法中的关键部分，但提取数量化指标只有在对文献内容进行系统透彻的理解和分析之后才有可能。在进行统计分析时，也只有结合整个定性的内容结构，才能得出有实际意义的结论。 4. 不需要大量研究人员和设备，经费比较节约。 5. 获得样本的途径更加容易 6. 保险系数大，发现问题之后可以弥补过失。 7.可靠性大，可以重复进行编录。 8. 不需要打扰以人为主的研究对象，研究过程不会对研究对象造成影响。 内容分析的缺点 1．只限于研究记录下来的信息，可能缺乏与研究主题相关的资料。　 　2．内容分析对那些变化频繁、不断涌现新内容的学科领域并不太