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CIS设计方案——水之密语 国贸1033班 目录 一、CIS设计概论 二、CIS的意义 三、CIS的导入 四、CIS导入程序--以水之密语公司为案例说明 一、CIS设计概论 定义 企业文化是80年代企业管理思想的产物，并被公认为现代企业管理的有效模式。Cis是英文corporate identity system的缩写。意思是企业的统一化系统，企业的自我同一化系统，企业识别系统。 企业识别系统（司肖）基本上有三者构成： 1，企业的理念识别(mind identity简称mi); 2，企业行为识别(behavior identity,简称bi); 3，企业视觉识别(visual identity, 简称vi)。 三、CIS的意义 对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。 对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。  二、CIS的导入 背景 美国国际商用机器公司(IBM)是世界上第一家导入CI的企业，时间是1956年，从此，蓝色巨人进入了一个新的境界，其巨大成功将企业界也带入了一个新的时代。步蓝色巨人之后，可口可乐、麦当劳、3M、东方航空等企业也纷纷导入CI，到20世纪70年代，欧美的许多大公司先后完成了CI的改造。 善于模仿的日本企业不甘落后，于70年代初引入CI，马自达、索尼、第一劝业银行、三井银行等日本企业先后实施了CI战略。几年以后，台湾宏基(ACER)等企业也开始导人CI，并逐渐形成潮流。短短十几年，CI已成为企业成功的一大法宝，风行国际企业界。 四、CIS导入程序--以水之密语公司为案例说明 1、作业流程 （1）调查阶段——企业现状调查 （2）策划阶段 （3）实施阶段 （1）调查阶段——水之密语公司企业现状 简介 资生堂高水分系列－－大陆译名为“水之密语”，针对追求秀发润泽效果的消费者研制的高档洗发护理系列。令滋润成份渗透至发芯，锁住头发内部的滋润水分,并在头发表面形成滋润的保护膜,是洗发护发类商品中的最佳品牌. “千江有水千江月”国内高端洗发水的营销现状 在中国市场中，洗发水的发展历史是极具戏剧性的，自上市起行业内剧烈的竞争就从没有消停过，可谓是风起云涌。改革开放以后，国人最早用来洗头的是香皂，后来发展到洗头膏，当宝洁公司系列产品进入国内市场后，洗发乳代替了洗头膏，从此一发不可收拾，宝洁以其清晰地定位以及功能诉求，再配合强大的广告支持，使得宝洁在国内市场横扫一片，获得近60%的市场份额，呈一支独大的态势。 天有不测风云，联合利华不甘人后，以清扬矿物质去屑概念直接攻击宝洁旗下最大盈利产品---海飞丝。再加上国内其他民族品牌的崛起，使得中国洗发水行业在去屑这个领域中硝烟弥漫。巨大的广告投入，高昂的进场费用，庞大的管理体系，不断竞争的结果使得各大厂家不断增加自己的额营销费用，整个洗发水行业一片红海。所以，当国际油价不断上涨价格后，使得洗发水原材料、香精、瓶子的成本也急剧提升，这种变化成为压倒骆驼的最后一根稻草。 当日本资生堂以高达134元每瓶天价般的产品“水之密语”系列在国内渠道销售的时候，没有一个人看好它的未来，但随着时间的发展，在剧烈红海中拼命搏杀的各大洗发水厂家蓦然回首，却突然发现，资生堂这种高端销售方式也日渐攻城略地，每年都取得不菲的市场份额。 策划阶段 关于塑造“水之密语”新形象而设定的目标如下： （1）对消费大众，不但要使其继续使用，更要 使其认识使用水之密语的文化价值； （2）要使成人们认识到洗发水市场上由于水之密 语优良，是家喻户晓的洗发水； （3）对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的 诉求力； （4）迅速将水之密语的新形象在消费市场中建立 起来。 水之密语原有的标志识别中不可缺少的四个要素： （1）水之密语的书写字体； （2）水之密语的品牌名称； （3）蓝色的标准色； （4）独特的瓶形。  CIS设计——水之密语 标志释义： 关键词：[水、尊贵、典雅、美容、呵护]1、立足美容洗护行业，以水为基础元素，外观如水滴滴入大海的漩涡，喻意为以锁水为主要功效，滋润年轻女子的头发；2、以两条相互交织的绸带构成，就宛如一位正在梳洗着发丝的典雅女性形象，发丝飘逸动人，象征品牌以呵护、关爱女性形象为中心，专业、用心为女性塑造、延续青春靓丽气质。3、以深蓝与浅蓝为主打基调，暗示着滋润发丝的从内而外，标志整体端庄、稳重，蕴意为客户提供优质、可靠的美发服务。 （3）实施阶段 设