中国旅游领域移动用户属性及行为偏好解析研究报告.ppt

0 9 18 运动健身 减肥瘦身 智能可穿戴 体育视频/直播 体育彩票 养生保健 ? ? 千帆 旅游攻略/UGC类APP在各体育健身相关领域的TGI TripAdvisor（猫途鹰） 蚂蜂窝自由行 面包旅行 穷游 27 旅游攻略/UGC类用户偏好运动健身和可穿 3.3.16 旅游攻略/UGC类APP用户以年轻群体为主，关注 运动减肥等体育健身类领域 戴设备，以自由职业/年轻人为主的用户群 体具有冒险精神，乐于突破自身和尝试极客 设备。穷游用户偏好减肥瘦身，女性用户较 多。其余应用在体育健身领域表现较为平 均，但旅游领域用户整体对体育健身有较高 的需求。 各旅游攻略应用受欢迎程度较 低，旅游领域用户以年轻群体为 主，相比于中老年群体，他们对 体育彩票、养生保健等领域的需 求较低。 指数成长的比特动能 * 5 0 10 15 20 25 30 35 40 食品电商 美食社区 品牌电商 二手电商 导购/返利 零售服务 综合电商 微商 特卖电商 美食 美食 购物 购物 购物 购物 购物 购物 购物 旅游攻略/UGC类APP在各美食/购物相关领域TGI ? ? 千帆 TripAdvisor（猫途鹰） 蚂蜂窝自由行 猫途鹰用户偏好食品电商，穷游用户在各美食 /购物领域都有相当高的用户粘性，蚂蜂窝用 户更偏好在零售服务领域应用，这些用户通过 消费不高的饮食、购物等方式来满足他们对生 面包旅行 穷游 3.3.17 使用旅游攻略/UGC类APP的用户对美食/购物的需 求也较大 活精彩程度的需求 。面包旅行表现相对弱 势，在美食购物方面刺激用户消费上仍有提升 空间。 各旅游攻略应用受欢迎程度平均 且较低，用户们喜好新奇有趣的 美食和小商品，对大众物件的热 度较低，且更偏好亲自购买。 指数成长的比特动能 * 0 5 10 15 航空服务APP在各商务办公相关领域TGI 飞常准 航班管家 航旅纵横 南方航空 中国国航 20 邮箱 记事本/备忘 ? ? 千帆 企业协同 翻译工具 OFFICE系列 考勤管理 文件管理 销售管理/CRM 流量统计 云盘 3.3.18 各航空服务APP在商务办公类领域受欢迎程度高 邮箱应用受欢迎程度较高，商务及都市人群 对便捷高效的办公应用有较高需求。航旅纵 横用户偏好企业协同，其享用航空服务往往 与商务任务相关，对信息记录和分享应用需 求较大。其余领域各应用受众较为均衡。 在日常办公管理领域中，各航空服 务APP在不同领域TGI差距较小， 表明日常管理领域用户工作繁忙， 移动办公接受度高，他们对航空服 务应用偏爱程度相对较低。 指数成长的比特动能 * 0 10 20 30 城市出行 票务预订 OBD应用 导航 公共交通查询 汽车后服务 汽车资讯 汽车交易 汽车工具 出行 出行 出行 出行 出行 汽车 汽车 汽车 汽车 航空服务APP在各汽车出行相关领域TGI ? ? 千帆 飞常准 航班管家 航旅纵横 航空服务各APP用户在汽车出行领域更 偏好城市出行、票务预订和OBD应用， 该用户群体已习惯于移动出行方式，且 对电影等提升生活品质的娱乐方式有较 南方航空 中国国航 3.3.19 使用航空服务APP的用户关注汽车出行 高需求，其消费水平相对较高。其中， 飞常准在城市出现优势较大，南航国航 在票务预订领域表现较优。 购车出行领域中，各航空服务应用在用 户使用程度上差异不大，此类用户关注 各类与汽车有关的领域，获取资讯和完 成交易，是潜在的购车用户，同时对导 航等移动工具接受程度较高，对出行服 务有需求，年龄偏年轻。 指数成长的比特动能 * 指数成长的比特动能 中国旅游领域移动用户属性及行为偏好解析 研究报告2016 目录 1 报告摘要 2 3 研究范畴 旅游细分领域用户属性分析 指数成长的比特动能 * 1 报告摘要 旅游领域前景广阔，未来市场规模仍将高速增长。 旅游领域用户男女比例趋于平均，男性偏爱航空服务，女性偏爱旅游攻略。 不同领域的APP在旅游领域受欢迎程度有所不同，具有便捷、高效、可调节身心健康， 提升生活品质等特点的生活服务应用更受消费者喜爱。 不同细分市场用户特征及用户行为差异明显，精准定位用户、精细化运营将成为移动 互联网业务发展的核心竞争力。 指数成长的比特动能 * 目录 1 报告摘要 2 研究范畴 3 旅游细分领域用户属性分析 指数成长的比特动能 * 2 研究范畴 数据来源 报告中的数据基于 千帆，千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用 户数据。截止2016年第1季度 千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自 主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解