劲酒总结报告pyjs.pptVIP

执行情况 线上 1、南方都市报新闻报道——2012年5月17日、21日、24日、28日4天,南方都市报全省体育版（彩色版）跟随汤尤杯相关新闻报道体现 4、微博传播 微博话题：劲酒南都送你看汤尤杯 ☆前期预热 ☆中期-赛事期间 ☆活动中期 ☆活动后期 线下 活动传播效应 * * 项目概况 活动规划 执行情况 传播策略 传播策略 项目概况 活动规划 执行情况 项目概况 活动目的 通过与汤尤杯这样的热点赛事的结合，进一步扩大劲牌的影响力和知名度，将劲酒与体育赛事的内涵相结合，打造劲酒健康、活力、激情的品牌形象，进而带动劲酒品牌影响力，使消费者对劲酒形成品牌认同感。 目标人群 广大体育爱好者、劲酒潜在消费者 执行时段 2012年5月12日-5月28日 活动规划 传播策略 项目概况 执行情况 传播策略 1 2 3 “主线+副线”交织传播 主线：汤尤杯体育赛事 副线：劲酒全程战略合作 主线纵向贯穿，副线横向密织 “传统媒体+新媒体”综合传播 传统媒体：传统媒体新闻报道和版面硬广投放 新媒体：微博新媒体传播 传播策略 活动规划 项目概况 执行情况 活动规划 主流媒体集中造势 网络媒体细节延展 线上传播 为 主 线下活动为辅 总原则 活动构成 侧重点