物流战略的规划及营销组合的策略.pptVIP

物流战略规划及营销组合策略 物流市场营销过程 战略 “Strategy”一词来源于希腊语strategos，它是由stratos和ag构成的，其含义是“将军指挥军队的艺术”。 定义： 企业在考虑未来的基础上，为赢得持久的竞争优势而做出的事关全局的重大筹划和谋略。 企业战略的层次 总体/公司层战略(Corporate Strategy) 业务层战略(Business Strategy) 职能层战略(Functional Strategy) 战略规划 战略层次与战略规划、管理过程 物流战略规划的内容 物流系统的宗旨（使命、愿景） 物流战略目标 物流战略导向 物流战略优势 物流战略态势 物流战略类型 物流战略措施 物流战略步骤 珠江啤酒集团宗旨（一） 珠江啤酒集团宗旨（二） 立白集团宗旨 两家医院宗旨比较 物流企业宗旨 使命： 指企业对自己终极目的的规定性。 阐明企业组织的根本性质与存在理由，说明企业业务的宗旨、哲学、信念、原则，根据企业的意愿及服务对象的性质揭示企业的长期发展前景。 愿景： 未来的图景，企业希望变成什么并走向哪里。 指充分挖掘企业的内部资源、能力和核心竞争力，以在竞争环境下达到企业目标。 公司使命的要素 1. 顾客—是谁 2. 产品和服务—是什么 3. 市场—在哪里竞争 4. 技术—技术是否先进 5. 生存，增长和盈利—追求什么 6. 自我定位—公司特有能力 7.