英雄钢笔营销策划方案-公开课件（讲义）.pptVIP

策划人： 提高产品的知名度与美誉度，激发消费者的购买欲望，提高销售额; 增加培养使用英雄牌钢笔的忠实顾客和培育英雄牌钢笔的潜在顾客; 提高英雄牌钢笔在市场上的占有率和竞争力; 让英雄牌钢笔从没落中再次崛起。 1.宏观分析 1.1经济环境 1.2社会文化因素 2.产品分析 3.竞争分析 4.消费者分析 经济环境 中国国内生产总值(GDP)增长。我国的生产力水平持续发展，人们的生活水平不断提高，消费水平持续增长。人们安居乐业，生活中不仅只是物质上的需求更是精神上的需求，要求更方便、更好用、更时尚、更加提升自身地位的市场。 社会文化因素 随着社会的发展，现代社会更多的是依赖于科技，对于中华的优良文化开始慢慢的淡忘。现在消费者们的的购买欲望也不再只是在于产品的自身功能，更多的是在乎产品的价值，及其附加价值，而现在企业正是运用产品的价值来吸引顾客。 就钢笔本身而言，钢笔具有写字功能、收藏价值和彰显地位、身份的价值。在本次的策划中，我们的产品将以新型环保材料为主打。产品分为英雄牌“关怀系列”钢笔和英雄牌“怀旧收藏系列”钢笔。怀旧收藏系列主要针对的是陪伴英雄牌公