第五章 汽车营销市场调研.pptVIP

第五章 汽车营销市场调研 Company Logo 5.1 汽车营销市场调研概述 5.2 汽车营销市场调研问卷的设计 汽车营销市场调研 5.1 汽车营销市场调研概述 5.1.1 市场营销调研 汽车营销市场调研，是指汽车企业对用户及其购买力、购买对象、购买习惯、未来购买动向和同行业的情况等方面进行全面或局部的了解。汽车企业市场调研的主要任务是弄清涉及企业生存与发展的市场运行特征、规律和动向，以及汽车产品在市场上的产、供、销状况及其有关影响因素和影响程度。 汽车营销市场调研 汽车营销市场调研的作用： 掌握市场供需状况 有利于企业顺利进入市场 提高企业的竞争能力 提高经济效益 提高科技和经营管理水平 汽车营销市场调研 5.1.2 汽车营销市场调研的内容 1、汽车市场需求调研 汽车市场需求调研的目的在于了解消费者在一定时间内，对某种车型的需求量、需求时间，以及各厂商市场占有率的大小，从而决定采取何种措施进入市场，或稳固已有市场的占有率。 汽车营销市场调研 2、汽车市场经营条件调研 市场经营条件调研主要是了解汽车企业面临的外部环境和内部进行条件直接存在的各种矛盾和问题，从而确定解决这些矛盾和问题的对策，具体内容有： ①资源状况、②市场环境、③技术发展状况、④竞争对手 3、汽车产品调研 汽车营销市场调研 (1) 产品