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专栏 锦言妙语 2017年第8期 互联网时代：报业改革回归供给侧 范以锦 【摘 要】纵观改革开放以来报纸等媒体在发展过程中的供给侧与需求侧的改 革,不同时期有不同的要求。本文分析了报业在不同历史时期的供给侧改革的缘由， 梳理出了从改革开放前期到互联网时代报业改革的典型特点，总结了报业自身发展 的历史经验。只有将报业过去的供给侧改革与当今回归供给侧改革的异同加以比较 分析,并将供给侧改革与需求侧的需求综合起来考虑，才能在当今转型中走出困境。 【关键词】报业改革；供给侧；缘由；分析 【中图分类号】G21 【文献标识码】A 国民经济的平稳发展取决于经 媒体的改革着力点放在供给侧一 报。不仅停办的地市县级机关报和 济中需求侧一端和供给侧一端的平 端，主要是解决媒体产品供给不足 类似机关报功能的报纸恢复了，新 衡,当下国有企业的改革强调供给 的问题（包括结构性和内容提供两 民晚报、羊城晚报等晚报复刊了，还 侧结构性的改革，有很强的针对性。 方面的改革），其主要目的是为了 涌现出了一批新的晚报。第二阶段, 运营报业与经营企业一样,同样需 解决媒体供给太单调这一结构性 轻松活泼的文化娱乐、消遣休闲类 思考和切实做好这种平衡。纵观改 的问题。 的报纸蓬勃发展。比如南方周末，虽 革开放以来报纸等媒体在发展过程 当时的报纸,从品种到内容都 然后来发展成为严肃的涉及时政、 中的供给侧与需求侧的改革,不同 太单调。“文革”中，全国的报刊只剩 社会重大主题的大报，但创办初期 时期有不同的要求。报业应认真总 下“两报一刊”（即人民日报、解放军 也属文化休闲类的报纸，南方周末 结自身发展的历史经验,将报业过 报和《红旗》杂志），各省只剩下一家 创办初期就想办成一张有别于严肃 去的供给侧改革与当今回归供给侧 省级机关报。“文革”开始不久，广东 的机关报风格的报纸。第三阶段，随 改革的异同加以比较分析,并将供 省颇有影响力的羊城晚报、广州日 着中国改革开放的深入、市场经济 给侧改革与需求侧的需求综合起来 报就关门了。“文革”后期，有的地方 的到来，与此相适应的走市场化道 考虑，才能在当今转型中走出困境。 恢复了报纸出版，但也屈指可数。因 路的报纸——都市类报纸应运而 此，改革开放前期，报业的供给侧结 生。而且，相当多的是背靠党委机关 改革开放前期: 报业供给侧改革 构性的改革就是解决报纸产品供给 报创办的，如华西都市报、南方都市 着重解决供给不足的问题 严重短缺的问题，当时恢复并发展 报、楚天都市报等。加上一大批刊物 改革开放前期，各行各业都在 了一批报纸。在这个过程中，报纸从 的恢复和创办,文化精神产品出现 拨乱反正中,媒体需通过拨乱反正 恢复到发展经历了三个阶段：第一 空前繁荣的良好局面。 来繁荣文化市场。包括报纸在内的 阶段，恢复和发展党委机关报、晚 这一时期，需求侧一端的需求 046 新一轮的报业改革，既要专注供给侧的改革，又要考虑需求侧的现状。在进行供 给侧改革时，结构性的改革是重要方面，但又不只是结构性的问题。应当作一个 系统工程来抓好改革，报业转型才能成功。 是不成问题的。在当时文化精神生 及广播电视的兴起，报纸的同质化 行和大规模扩版之外，还根据珠三 活品种严重短缺且枯燥乏味的情 现象越来越严重。打开报纸，“你有 角地区各城市的不同需求出版地方 况下，不必过多考虑需求侧要不要 我有”，差别不大，独家新闻更是难 专版。在广告方面，不依赖广告公 的问题，只需认真抓好供给侧的改 得看到。在这样的竞争态势下，媒体 司，广告代理制不是主要的，他们自 革发展就行了。在这个时期，除了 人就会考虑以什么样的经营方式才 身组织了强大的“拉”广告的队伍。 抓好报纸供给侧一端的品种的结 能在激烈的竞争中压倒对手。于是 甚至具体到每个人或一组人死盯一 构性改革之外，还从报纸的新闻内 在