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EC-IMF市场渠道品牌数据简报 QQ:295663904 2015年4月 MAT15.3月 概要 中国婴儿奶粉EC市场状况 EC-IMF渠道状况及走势 品类分析及走势 国产品牌数据解析 2 EC IMF MarKet Size_Nat MAT LY vs MAT TY MAT:滚动年度，LY：去年；TY：今年；YTD：年初到今；数据截止到15.3月 数据源：Smart path EC-IMF销售MAT TY 较MAT LY 增长38.5%，Average price (RMB/KG)增长4.7%，Volume Sales (TON)增长32.3%； 1季度看销售增长33.2%，均价提高5.7%，销量增长26%； EC IMF MarKet Size_By Channel-Value Sales MAT TY vs LY B2C、BBC 销售增幅均在80%以上，C2C销售增幅仅达23.8%; 1季度看，B2C同比销售增幅最快达90%；C2C同比销售增幅仅18.4%； Total:+38.5% Total:+33.2% EC IMF MarKet Size_By Channel-Volume Sales（Ton) +75% +93.7% B2C销量MAT TY 占比达10.4%，提升3个百分点，同比增幅达93.7%；BBC同比增幅达75%；C2C同比增幅仅19.2%； Average Price(RMB/KG) 各渠道整体波动不大，保持在200左右，BBC渠道相对偏高，达到230元/KG； Total:+32.3% EC-IMF top10 provinces and citys - Value % EC-IMF top10 provinces区域销售占比主要集中在上海、浙江、江苏，分布在华东沿海地区，各省份MAT年度占比整体变化不大； EC-IMF top10 城市销售占比上海较高，其次为北京、杭州； EC IMF Matket size-by channel月度销售、销量占比走势 B2C、BBC各大月度呈小幅提升走势，MAR14后C2C占比下较为明显； 各渠道销售与销量整体相关度较高，月度走势保持一致； 11月B2C与C2C销售占比呈现较强的偶合性； IMF Segment、Channel、growth +26% +93% +82% +114% +84% +6% +22% +39% B2C、BBC增幅达到80%以上，远高于C2C的同比增幅24%； EC-UPRE增幅较大达到65%，主要增幅集中在BBC-UPRE+129%、B2C-UPRE+114%; EC SegmentValue%-IMF、BBC Segmentvalue%-IMF月度走势 Total-UPRE从MAR13的10%销售占比上升到MAR15近20%，有较大提升；BBC-UPRE占比走势14年度月均值在20%左右，15年占比上升态势明显； Mainstream Brand国产品牌月度占比走势 贝因美与伊利销售品类占比近期小幅下滑，雅士利较其品类占比有一定差距； SPRE Brand-国产品牌月度占比走势 贝因美SPRE品类月度走势有较大回落，由峰值5%回落到目前2%左右；期间YILI占比保持小幅走高，占比与贝因美接近； 雅士利区间占比在0.5%-1%之，波动幅度不大；15年有小幅回升，但整体占比偏弱； UPRE Brand-国产品牌月度占比走势 IMF-UPRE Brand-贝因美平均月度占比在6.3%，月度波动幅度较大； WiSSUN区间整体波动不大，在2%左右；YILI在UPRE品类下有较快增长，份额占比由MAR13近0%，提升到15年的2%左右；UPRE品类雅士利处于缺失状态； 国产品牌渠道销售占比 婴儿牛奶粉行业国产品牌占比，贝因美EC呈现回落，占比降到3.4%；分渠道看B2C渠道占比回落较快MAT Ty占比仅2.7%； 雅士利EC小幅回落0.1个百分点；BBC渠道持平,B2C渠道占比小幅回落； EC IMF B2C IMF BBC IMF C2C IMF 国产品牌IFFO阶段渠道销售占比 B2C IMF BBC IMF C2C IMF IMF –IFFO雅士利在b2c渠道占比小幅回落0.3%，BBC渠道持平，C2C渠道占比小幅回落0.1%； YILI-IFFO在各大主要渠道占比均保持上升，特别是BBC-IFFO阶段占比有较大提升 ，提升1.5个百分点；