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洋河雾霾环境硬广 作品id号70 ? /Kxbo1R ①市场背景- 洋河是白酒市场的一线品牌，天之蓝属于中高端产品。 在北京乃至全国的雾霾污染引起全国广泛关注后，每一位中国人都在渴望“天之蓝”。 ? ②品牌或产品面临的问题- 中国白酒市场的快速发展，各大白酒一线品牌紧盯市场，积极打品牌及渠道战，提升品牌知名度，洋河则重点在推广自己的中高端产品：天之蓝。 ? ③传播目标- 提升品牌美誉度，渗透主流消费群 ? ④消费者洞察- 随着PM2.5雾霾污染的越来越严重，消费者开始关注天气的雾霾情况。洋河天之蓝，产品名称和消费者对环境洁净的渴望，恰如其分地结合在了一起。 ? ⑤策略- 结合热点事件“雾霾天环境污染严重”，利用搜狐首页曝光量高，动态全屏动态演示效果佳，用大尺寸的创意动态演绎，吸引消费者关注洋河天之蓝品牌 ? ⑥创意与执行- ?  ⑦媒介应用- 1.搜狐首页动态全屏+下拉全屏  2.搜狐财经首页背投 ?  ⑧媒介传播效果- 短短3天，洋河天之蓝品牌展示总曝光数超4千万 ? ?⑨营销投入- 搜狐门户投入39万