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国内外关于电子商务商业模式的综述 电子商务商业模式的研究已经成为当前国内外研究的热点问题。本文就此综述如下： 一、商业模式的划分 我们认为，所谓 “商业模式”是指一个企业从事某一领域经营的市场定位和赢利目标， 以及为了满足目标顾客主体需要所采取的一系列的、整体的战略组合。 1．麦肯锡管理咨询公司认为存在 种新兴 子商务模式，即销售方控制的商业模式， 购买方控制的商业模式和中立的第 方控制的商业模式。销售方控制的商业模式只提供信息 的卖主网站，可通过网络订货的卖主网站；购买方控制的商业模式是通过网络发布采购信息， 是采购代理人和采购信息收集者的偏好的模式；中立的第三方控制的商业模式提供特定产业 或产品的搜索工具，包括众多卖主的店面在内的企业广场和拍卖场。 2 ．美国“网络就绪组织”认为商业模式包括如下： （1）电子商店作为电子经济中买卖发生的场所，从传统的市场渠道中夺取价值。 （2 ）信息中介是内容、信息、知识及经验的代理商，能够成为