B54产品陈列对孤独个体产品偏好的影响-汪涛 冯文婷 魏华 周南.pdfVIP

产品陈列对孤独个体产品偏好的影响 汪涛 冯文婷 魏华 周南 汪涛，武汉大学经济与管理学院，教授，博士生导师，电子邮箱 wangtao@ 冯文婷（通讯作者），武汉大学经济与管理学院，博士生，电子邮箱 wenting.feng@ 魏华，武汉大学经济与管理学院，博士后，电子邮箱 周南，香港城市大学市场营销系，教师，博士生导师，电子邮箱 nan.zhou@.hk 摘要 本研究通过3组实验分析产品陈列对孤独个体产品偏好的影响。实验一表 明当产品合并陈列时，孤独个体偏爱普通产品；当产品单独陈列时，孤独个体更 喜欢拟人化产品。实验二采用产品的功能关系代替陈列方式，进一步验证主效应 的理论逻辑。实验三分析广告信息类别对主效应的调节作用。本文为企业合理的 使用拟人化策略提供建议。 关键词 产品陈列；拟人化产品；孤独；自我控制 Theinfluenceofproductdisplayonlonelyindividual’sproduct preference TaoWang WentingFeng HuaWei NanZhou TaoWang,EconomicsandM