百丽品牌战略课件.ppt

百丽品牌战略;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;公 司 简 介;◎历史Staccato，20世纪80年代创于香港的著名品牌，产品由意大利、德国和西班牙等欧洲皮革强国精工制造，90年代中期在香港和中国大陆全面拓展经营。 ◎ 含义 拉丁文中形容“流动的音乐”，寓意现代都市富有节奏感的生活。;公 司 简 介; 含义“teen” for“teenage”，英文注解“十几岁”的意思，代表天美意所指向的是一群追求时尚，张扬个性的新新人类；Mix，表示“mixmatch”，天美意让你实现在多元化的风格中找到最适合自己的自我 Teenmix广告语：life for fun, style for teens倡导 “人生追求情趣，年轻追求个性”的生活品味。;公 司 简 介;公 司 简 介; FATO是百丽集团2006年新推出的自主男鞋品牌，它追逐意大利最先进的时尚潮流，建立意大利一流的设计师领军的产品研发中心，致力于男鞋的设计和研发。FATO选用精美的真皮材料，采用时尚的设计和精湛的工艺，倡导自始至终的服务品质，为商务精英量身定制优质皮鞋和配件，打造白领一族的自尊和风采。; 伐拓;BATA的领导理念;公 司 简 介; 历史JoyPeace，1995年由香港美丽宝（集团）国际控股公司创立的著名品牌，1997年进入中国大陆市 场，1999年百丽集团全权代理JoyPeace在中国大陆的销售。 含义 源自欧洲“世界和谐”的理念，衍生“欢乐、和平”之意。;公 司 简 介;市场定位： 妙丽时尚皮鞋专门店，以“选择最多” 及“物超所值” 见称，并从世界各地搜罗优质时尚的国际品牌，以配合有品味的年青上班一族不同场合的需要。 目标顾客： 一、时尚行政人员 25-35岁 现代、自信、具有品牌意识 关注高质量的生活品质 渴望能有支持现代生活态度的货品 鞋类主要价格:￥658-898 靴类主要价格:￥1098-1698 二、潮流一族 25-30岁 潮流的，思想开明的，自信的，具有品牌 意识的喜欢混搭 百变造型显示独特个性 鞋类主要价格:￥658-898 靴类主要价格:￥1098-1698 ;BCBG 美国著名时装设计师品牌 美国最深入人心国际品牌之一的BCBG， 自1989年面世以来,早已在时装界稳站前线地位。 品牌名字取自法文俚语“Bon Chic Bon Genre”, 意指“Good Style Good Attitude”, 务求以时尚款式与优雅品味，带来一系列领导潮流又可穿性高的服饰，是现代女性至爱品牌之一。 2009年，是品牌诞生20周年的纪念年。 ;目标顾客 25至35岁,时尚女行政人员, 具国际视野，热爱欧美品牌 她，充满自信，热爱潮流，但不盲目跟风 她，更懂在不同场合中展现其独特的个人风格 她，为自己缤纷多彩的生活方式选择高品质的 时尚产品 ;;目标顾客;品牌诠释： FIORUCCI是一个世界知名的时装品牌，它源于意大利，由MR. ELIO FIORUCCI在1967年所创立，拥有四十年历史。FIORUCCI带着摩登、时尚、性感的现代女性特质。缤纷色彩、紧贴潮流、优质用料，我们期望顾客踏进FIORUCCI专门店，将会感受到如小天使般的欢乐 产品：进口+国产女鞋、手袋等 目标顾客：年龄22-40或任何心境 年轻的时尚女性 零售价格：698-1298（国产女鞋） ：898-2998（进口女鞋）; 产品系列以正装鞋为主，并有时尚及休闲系列， 各系列分布正装占45%，时尚占35%， 休闲占20% ; 五年之后，塞若斯的弟弟詹姆斯(James)加入了兄长的生意，开始利用制造地毯剩余的角料制作拖鞋，并于1833年正式成为哥哥的合伙人，两人以名前缀字母成为公司标志－－－;今天，克拉克在全球雇员1万5千500人，销售了共计3900万双皮鞋，销售额达到17亿美元。 在英国，克拉克在多达1千5百家零售店销售，并直接拥有其中的500多家。由此，克拉克也确立了全球最大的非运动鞋制造商和英国最大的鞋类零售商的地位。 ; ;HOWELL取于英文中“如此美好”之意，HOWELL（好人缘）品牌是时尚中的智慧者，她的设计灵感来自于现代人丰富多彩的生活，巧妙融合欧洲时尚元素和东方的艺术韵味。她饱含时尚气息又穿着舒适，她品质高而价格合理，她旨在满足现代消费者富有节奏感的生活，他们或为白领丽人或为时尚达人，他们是时尚生活的佼佼者……HOWELL（好人缘）就是“如此美好”的品牌。;品牌;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;Ni