恒大绿洲新春汽车音乐节活动方案.docxVIP

恒大绿洲新春汽车音乐节 活动方案 一、 活动背景与目的 肥东恒大绿洲自开盘以来，活动主要形式以暖场为主，通过多频次的抽奖 活动增加现场人气，吸引客户来访，市场关注度较小，传播范围较窄客观上需要 一场大型活动引爆市场。 周边市场竞争日益激烈，临近竞品项目营销屮心开放在即，为了尽最大可 能抓住市场，把握潜在客户，因此需要一场大型活动制造营销噱头，为一月活动 推广提供充足由头，为完成月底营销任务助力。 二、 活动概述 活动时间:2026年1月31日 活动地点：恒大绿洲营销中心门前广场 活动主题：恒大绿洲新春汽车音乐文化节 活动元素：演出、车展、抽奖、游戏、美食 邀约对彖：意向客户、已购客户、未认购客户、潜在客户(重点返乡人群)、 边缘客户、周边届民 三、活动内容 “汽车+美食+音乐”无疑是现代娱乐生活的最佳体现，通过将各类现代都市流 行元素完美融合，打造吃喝玩乐一条龙完美体验。 随着新春的临近，活动现场包装及内容将以新春为主旋律，保证现场氛围契 合来访客户的心理要求，提升来访体验感。 (1)音乐狂欢节 演出流程： 吋间 内容 备注 14:30—14:35 街舞表演 开场 14:35—14:40 主持人开场 恒大绿洲项目介绍 14:40—15:10 乐队演出 5首歌曲 15:10—15:20 现场抽奖 幸运奖、三等奖 15:20—15:30 街舞表演 暖场  15:30—16:00 乐队演出 5首歌曲 16:00—16:05 现场抽奖 二等奖 16:05—16:10 街舞表演 暖场 16:10—16:15 现场抽奖 一等奖 16:15 活动结束 （2） 缤纷汽车秀 嫁接品牌4s店资源，邀请参与靓车展示，通过车元素与房元素的结合，吸引大 量高端客户来访。同吋提供免费试驾（围绕项口），为来访客户提供一次难得的 驾车体验。 （3） 年货美食嘉年华 各类炒货、台湾奶茶、烤肉串、臭豆腐等各类民间美应有尽有，更有写春联、玲 珑年货多类元索精彩呈现，让每位來访者都能在享受音乐同时提前感受到年味的 到來。 人官矩现场纽帀I, Al I 侧分別伸胃仝釧4T, A 8 人官矩现场纽帀I, Al I 侧分別伸胃仝釧4T, A 8 To沽切区城内仲 架若干，已保证整体形象呈现。 四、活动布置 （1）区域布置说明 （2）桁架展示分布 空飘8铁马围栏(18沪出口 空飘8 铁马围栏(18沪出口 三、宣传与推广 （1） 推广途径 ＞传统DM 肥东属于县级城市，传统的DM在推广的过程占用重要作用，但考虑到DM的扩散 性和对于其他媒介相对滞后，且需要重复宣传。因此应该提前2周时间（14、15 H）左右通过外拓单位、内场营销人员释放活动单页、参与券。 ＞自媒体平台推广 微信公众平台是项目口媒体平台推广最重要的组成部分，可通过“活动趣味软文 +倒计吋（一周）飞机稿”来开展，活动前一周更需要增加推广频率，持续炒作, 并鼓励员工转发。 ＞电话及短信 此推广途径主要包括两部分：其一，销售人员通过电话、短信对前期未认购客户、 意向客户、已认购客户进行邀约（活动前提前i周开始）；其二，专业短信公司 5万条短信区域普发（活动前半月保证不低于4次） ＞网络媒体 包括凤凰网、房王网、百瑞网、新浪网、肥东论坛等数I?家门户、垂直网站的软 文支持，并由媒体参与活动派票任务。活动当天录制现场新闻，活动结束后持续 炒作。 ＞其他媒介平台 包括各种可用户外媒介、活动区域现场展架、桁架展示等。 （2） 推广时间安排 1月23日 推广热期：在保证线 各大 下推广的同时，增加 媒体 线上推广，自媒体平 现场 台、网略平台持续炒 报道 热，短信电话邀约 推广前期：推广已 线下为主，DM、参 与券发放推广延续期：线上 推广前期：推广已 线下为主，DM、参 与券发放 推广延续 期：线上 自媒体. 网络成果 四.活动分工 项目 负责人 内容 备注 活动总控 王静 活动总体把控，危机 处理 活动推广 钟玉洁 口媒体推广、短信推 广、站牌部对接 微信推广 高雨晴 网络媒体推广 各人合作网站软文宣 传，辅助派票 李先进 线下推广 外场小蜜蜂、线下拓 客人员派票 活动对接与执行 许敬文 现场布置 活动流程监督 活动验收 活动总结 活动邀约说辞撰写 钟玉洁支援 活动物料筹备 高雨晴 物料设计制作监督 汪涛 物料设计 桁架画面、舞台背景 画面 张露露 文案撰写 活动软文、主持人串 词、领导演讲稿等 邀约培训 王博雁 说辞培训 活动邀约监督 相关对接 许敬文 相关活动事宜筹备 物业対接、工程部対 接、营销部对接 活动签到 高雨晴钟玉洁 派发抽奖券 活动公司辅助 活动礼品派发 高雨晴 奖品登记 活动资源拓展 李先进 商家资源获取 年货、美食摊位 展示，持 续热炒 五、活动物料清单 项目 数量 单价 单场费用 备注 氛围