虚拟社群跟价值共创活动资料.pdfVIP

虛擬社群之價值共創活動 ― 以 BBS社群為例 第二章 文獻探討 第一節、虛擬社群 (Virtual Community) 壹、虛擬空間與社群 1990 年代之後，隨著軟體與硬體的發展，網際網路也越來越便利與 普及，網路不再只是最初拿來傳遞訊息的「通路」，眾多的網路交織而 成一個空間，這樣的一個空間，在人們的生活中扮演著越來越重要的角 色，有人把在這樣空間中的「生活」看得和現實生活一樣重要，甚至更 重要。 楊維中（ 2004 ）指出，十年來網際網路的使用者數量、網路公司的 興榮衰敗、人們對於網路媒體的想像、網路帶來的人際關係與法律觀 念，都有了不少的變化，但無論怎麼變化，沒有改變的，就是網路的基 本內涵，也就是分享 。分享的方式、對象、內容會改變，無論是革命性 的改變、還是漸進的改變，但是分享這件事情本身，則是不變的。虛擬 的意義，消極來說是為了打破實體的限制，如地理、身份地位 …等的限 制來建立人與人之間的連結；積極的來說則是創造更多新連結的可能 性。 McMillan 與 Chavis （1986）指出社群是指在一個團體中產生連結 與歸屬感，而這樣的關係可以