主题旅游+IP(文字版)..docVIP

i ii 湖南商学院 互联网+旅游创业大赛项目书 项目名称 主题旅游+IP 负 责 人 楚广晗 联系方式团队成员 酒管1502楚广晗 旅管1402刘雪冬 公管1401聂莎莎 数统1401徐颖思 会计1512马荣序 指导老师 覃智勇 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、项目介绍 1 （一）产品概述 1 （二）产品优势 1 二、市场分析 2 （一）外部环境分析 2 1.IP及旅游IP市场概述 2 2.旅游IP市场需求程度预测 2 3.旅游IP目标市场 3 （二）内部环境分析 3 1.可行性分析 3 2.项目竞争优势 4 （三）主要竞争者 5 1.迪士尼乐园： 5 2.日本熊本县： 6 （四）SWOT分析 6 三、商业模式 8 （一）产品介绍 8 1.网站版块 8 （二）版块介绍 8 （三）版块内容 9 1.主题游 9 2.主题旅游路线 9 3.主题旅游周边产品 10 4.主题旅游与美食 11 5.旅游视频直播 11 6.游记与攻略 12 四、运营模式 12 （一）开拓期 12 1.推广方案 13 2.线下宣传 13 （二）方案优势 14 1.发展期 14 2.成熟期 14 五、财务分析 16 （一）投资估算 16 1.注册资本 16 2.资金使用计划 17 （二）未来五年财务预测 17 六、风险分析 20 七、公司团队 21 （一）公司介绍 21 （二）团队介绍 21 附件一 调查问卷 23 附件二 问卷结果 24 PAGE PAGE 2 PAGE PAGE 3 PAGE PAGE 1 一、项目介绍 （一）产品概述 将旅游与IP结合，响应国家“十三五”期间的政策，进行旅游供给侧改革。在传统旅游业的基础上创新，增加对全域旅游基础设施建设的投入，提升旅游产品服务品质，不断创新投资增加产品迭代，提高旅游产品消费的附加值，布局旅游全产业链，推进旅游产业的发展和创新。 根据时事热点、网络热剧、小说以及当地传统文化等推出特色主题旅游，将例如：将《太阳的后裔》作为旅游的一个主题，以一个主题扩散到各个旅游景点，形成独特的主题旅游网络，让游客切实体会到主题旅游带来的新奇和满足感。 本公司自行筛选导游，并进行专业培训使导游更契合公司理念，为游客提供更舒适更贴心的旅游体验。每开发出一条新的旅游路线便选拔志愿者去免费体验，并让志愿者留下心得和建议。游客可自行选择主题旅游路线，并可通过网络直播来体验及评价旅游活动，坚持为客户打造全方位、高品质、高创意的服务模式。等发展成熟后还将与各大旅行社合作，并实现旅游景点资源和导游资源的共享，不断扩大可利用资源，推动旅游行业的发展。 （二）产品优势 1.高品质：为了提高游客对主题的体验，本公司亲自挑选并开发景点，选拔导游并进行相关知识的专业培训。建立自己的导游团队和景点资源。 2.创新性：突破传统类主题旅游，使主题旅游更贴近人文，让人们真正用心去感受世界。根据社会热潮制定特色主题并计划旅游路线。 3.高服务：记录好客户的兴趣爱好，并做好客户的反馈记录。客户对旅游主题和导游进行评价。根据客户的反馈和评价及时做出改变，在消费者中保持好口碑。 4.多样性：除了为游客提供主题旅游外还提供主题旅游周边产品的售卖，以及当地特色美食的介绍。此外还将旅游与公益（公益游）、网络直播结合，让你不花钱和在屏幕前就可体验到旅游的乐趣。 二、市场分析 （一）外部环境分析 1.IP及旅游IP市场概述 什么是IP呢？所谓IP（IntellectualProperty），直译过来就是知识产权，它是一种无形的财产权，也称智力成果权。通俗地讲，知识产权是关于人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。也正因如此，IP代表着个性和稀缺性，它体现商品的核心价值，能够化解同质化的价格战。 2016年将是旅游IP元年，得IP者得天下。全方位对接IP，创造新的IP，唤醒沉睡中的资源，是旅游产业的新窗口。紧跟在世界旅游发展大会的春风之下，中国供给侧结构性改革的大浪潮中，才能打造出中国旅游的强大IP。 2.旅游IP市场需求程度预测 据相关统计数据显示，2015 年上半年，我国在线旅游总交易规模为1654.8 亿元，同比增长35.6%。2015 年上半年在线旅游渗透率为8.9%，互联网旅游产业仍有较大的发展空间。如果用1个词来形容未来的旅游发展趋势和旅游最核心追求，那就是IP。曾经，旅游只是跟着团队走马观花