信息化办公_海州汽车新品上市暨品牌传播策划案.pptVIP

品牌定位 针对不同细分市场的业务增容 性价比 品牌内涵 目标用户 海洲 中端 家用 市场 索纳塔 中高端 商务 市场 传播策略：以点带面策略 索纳塔 北京现代 海洲 … … …… 手动 自动 1.8 1.6 .. .. .. 以亮点产品带动品牌建设 空间 动力 ？ 静音 .. .. 以亮点功能带动产品发展 以亮点细节消除消费者眼中韩系车品质不高的认知 传播策略：媒体传播量与时间组合 海洲传播内容、时间和传播量计划 舆论引导 下线新闻 上市、活动 试驾、综述评论 试驾、评测 功能细分 促销、服务 其余新品上市 一定要保证 上市前后的 重点传播 传播思路 预热 拦截、预定 （10.1—12月31） 重点亮相 1.1-2.30 功能细分诉求 3.1-5.31 海洲要来了 征名活动 SINA调查：中国家庭喜欢什么样的车 舆论导向 后续〉〉〉〉 6.1-春节前 海洲强势登台 明星汇聚新闻发布会 记者家庭试驾会 社区展示…… 6-1儿童节主题活动 中秋节主题活动 国庆节主题活动 其他细分诉求 海洲带来了什么 慈善之旅巡展 巷战 体验生活个案包装 所有传播围绕多一点爱，围绕家庭、空间、亲情的和谐与温馨而展开 所有活动都要体现生活品位 传播执行草案 1月 2月 3月 4月 5月 预热 拦截、预定 （10.1—12月31） 重点亮相 1.1-2.30 功能