第9章品牌资产与品牌战略.pptVIP

(3)品牌延伸的原则 营销人员在做出品牌延伸决策时应该遵循以下原则 ： 消费者记忆中对公司品牌已存在较多的认知和积极的联想 公司品牌的积极联想可以传递给延伸品牌产品 公司品牌的负面联想不会传递给延伸品牌产品 第一 第二 第三 (4)品牌延伸决策过程 品牌延伸决策既涉及新产品的成败又影响到公司品牌的声誉，营销人员需要全面和审慎的考虑各种情况，并应遵循以下的步骤： 制定品牌延伸的营销方案 评估品牌延伸方案 制定品牌延伸方案 设定传播顾客品牌知识的目标 评估品牌延伸的效果 9.3.3 品牌投资组合决策 （1）品牌投资组合概念 （2）品牌投资组合的优劣势 （3）品牌投资组合设计原则 （4）品牌投资组合元素 （1）品牌投资组合概念 品牌投资组合（brand portfolio）是指公司向目标细分市场提供的所有品类产品使用的品牌的集合。 如通用汽车公司面对七个目标细分市场，推出凯迪拉克、雪佛兰、别克、庞蒂亚克、土星、悍马和GMC七种品牌的汽车，每种品牌又下含不同的型号，悍马有H1、H2和H3三种型号的汽车。 应指出的是，品牌投资组合方法是通用汽车公司首创的，宝洁公司把这一方法运用到极致。 （2）品牌投资组合的优劣势 公司采用品牌投资组合策略的好处包括： 第一，可以分别进入不同价格档次的细分市场 第二，密切与零售商的关系 第三，留驻了寻求多样化的顾客 第四，促使公司内部