商品的价格与消费者心理.pptxVIP

;6.1 商品的价格;;3．价格攀比心理 消费者之间的攀比心理会导致盲目争购、超前消费，以致诱发和加剧通货膨胀态势，成为促进价格上涨的重要因素;;;商品需求的价格弹性是用来衡量商品需求量的变动对于商品自身价格变动反应的敏感程度。根据需求定理，在其他条件不变的情况下，需求量随价格的变动而变动，但变动方向相反。在价格上升或下降后，需求量减少或增加的幅度会因商品种类的不同而不同。价格对需求的影响和调节能力的大小受商品需求弹性的制约。不同种类的商品，需求弹性不同。 我们可以用需求的价格弹性系数EP来衡量需求弹性的大小，它表示价格变化与市场的消费需求变化之间的函数关系。EP等于需求量变动百分比除以价格变动百分比，其计算公式为 ;;;① EP=0：完全无弹性。有的商品价格变化后，需求量并不发生任何变动。例如，糖尿病人对胰岛素的需求，每天的用量是固定的，需求量不会随价格的变化而变化。 ② EP1：缺乏弹性，不富弹性。一般情况下，生活必需品如食盐、糖、食用油等由于是生活中不可缺少的，小幅度的价格变动不会引起需求急剧变动，因此被认为是缺乏弹性的。若某种产品的需求是缺乏弹性的，则企业降价会减少总收益，而企业提价会增加总收益。在农产品市场上，菜农丰收往往会造成菜农收入的减少，也就是“菜贱伤农”。因为农产品的需求弹性一般都比较小，农产品丰收而需求量却没有明显增加，为此，农民只能降价销售，从而导致了农民增