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第五章 新产品开发与价值工程 二、新产品的概念与分类 产品：为了满足人们的某种需要而提供给市场的东西 新产品：与有新的原理、构思和设计，采用新的材料和元件，具有新的用途或市场的产品 新产品的分类 按产品创新和改进程度分 全新产品 换代新产品 改进新产品 按产品的地域特征分 世界新产品 国内新产品 企业新产品 按新产品开发阶段分 实验室新产品 试制新产品 试销新产品 正式生产新产品 三、新产品开发的主要方式 自行研制：企业依靠自身较强的科研能力和技术力量，根据国内外市场情况和顾客的要求，从产品的原理和结构上进行根本的改变。 技术引进：技术引进方（买方）通过一定的途径，采用某种方式，以一定的条件从技术输出方（卖方）取得所需要的技术。 自行研制与技术引进相结合 四、产品市场寿命周期阶段 产品市场寿命周期：一个产品完成试制定型以后，从投入市场开始直至被市场淘汰为止所经历的时间。 产品的市场寿命周期 投入期或引入期：产品投入市场的初始阶段，产品的生产成本和销售费用由于销量太少而偏高，企业基本没有利润。 成长期或发展期：产品销售数量迅速增长，销售成长率不断提高。 成熟期或饱和期：产品销售成长率在达到某一点后防慢步伐，并进入相对的成熟阶段。 衰退期或滞销期：产品销售困难，销售量降低迅速。 新产品的新市场挑战 用户不能准确地表达要求 产品难以找到确切的用户