消费者行为生活型态的行销.pptVIP

消費者行為 生活型態行銷 企三甲 第一組 沈淑華 陳世凱 林依瑩 余若玫 林郁玲 生活型態行銷概念 行銷發展過程 4P ( Product/ Price/ Place/ Promotion) 4C (Consumer/ Cost/ Convenience/ Communication) 整合行銷溝通(Integrated Marketing Communication) 【整合行銷媒體的意義】 強調整合直銷、廣告、促銷、公共關係與人員推銷…等傳播媒體，以達成企業的共同目標。 品牌資產(Brand Equity)  【品牌資產的認知】 品牌會滲透人心，因而形成不可磨滅的無形資產。 品牌資產的觀念 新產品線的發展，牽涉到品牌延伸策略的取捨。 ， 維持顧客忠誠度是行銷的最重要工作。 品牌認知的層次 品牌認知的層次，是指商品和消費者連繫的階段，可分為 基本市場（強調產品的構成成份）， 使用效果（強調產品的功能）， 情感認同（指產品使用中的情感發酵ex:自信及健康） 世代行銷(Generation Marketing) 掌握生活型態行銷概念的四大構面 第一構面 族群定位 你的目標是「什麼樣的人」？要從生活型態中將消費者所屬的族群定位，首先要確認目標消費者