旅游市场预测.pptVIP

行为细分变量 细分类型 旅游动机 观光、度假、康体、休闲、商务、探亲访友等 品牌忠诚 度 不忠诚、中等忠诚、强忠诚、绝对忠诚 价格敏感度 豪华型、经济型旅游市场等 旅游方式 团队旅游、散客旅游市场等 旅游距离 短途、中远程旅游市场等 旅游时间 春季、夏季、秋季、冬季旅游市场 3、目标市场的选择。 （1）市场规模大小。 （2）可进入性。 （3）可盈利性。 （4）可操作性。 例如：杭州市旅游规划中确认的海外及国内目标市场 入境目标市场： 东方市场板块—日韩市场、东南亚市场。 西方市场板块—欧美与大洋洲的澳大利亚、新西兰等。 华人市场板块 —港澳台、董藩板块和西方板块的华人群体。 三大首要国内市场： 上海都市圈—上海为极核。 京津都市圈—北京，天津为极核等，半径300-400公里。 广州都市圈—广州为极核，覆盖珠江三角洲。 马勇，165 一级客源市场 二级客源市场 三级客源市场 机会客源市场 The End? 影响不同年龄组被试做出出游决策的因素 四、闲暇时间。（与区域文化有关） 五、职业。 某地区国内游客职业结构统计表 公务员 企业人员 文教科技人员 个体经营者 农民 大学生 调查人数 83 35 120 20 8 8 百分比％ 19.9