公共关系学ch6-公关工作程序.pptVIP

一、公共关系调查 二、公共关系计划 三、公共关系计划的实施 四、公关实施效果的评估 一般来说，一个完整的公共关系活动计划包括如下三个步骤： ⑴准备步骤 主要是公关活动正式实施前的一系列工作。包括落实、装饰活动场地、烘造气氛；联系名人政要、媒介代表；撰制主要文稿；准备要展示的实物、图片、音像资料；拟定活动的具体程序表；有关人员的具体分工。 ⑵活动步骤 常又分为两个阶段：前一阶段为“接待序曲”,主要工作:人员各就各位;迎接来宾;分发宣传资料与公关礼品;检查活动场地及有关设施。后一阶段为“传播高潮”,主要工作:开始正式程序;按预定程序分别通过组织领导、名人政要、英雄模范人物传播组织的各类信息;实施计划预定的其他相关活动;通过现场展示以及实物、图片、音像资料全方位传播组织信息;进行必要的反馈、沟通;媒介录制、传播信息;制造必要的高潮气氛。 ⑶善后步骤 即传播高潮结束后的有关工作：招待、欢送来宾；与少数公众进行深度沟通；整理、恢复活动场地；检查媒体传播活动信息情况；经费核算等。 以上仅是就一般常规公共关系活动而言。由于公关活动策划极富创造性、个性化,活动方式及具体步骤很难予以统一规范。但作为活动,它总有“序曲”、“高潮”、“善后”的共性的规律。 具体步骤 BACK 新闻媒介传播策略： 1．前期宣传。 从活动正式举行前个月开始，在上海及中央有关报刊上刊发报道本次活动即将举行的消息和专访，展