自娱：2018-2019 中国新势能人群App接触行为报告.pdf

1 调研背景阐述 2018-2019 中国新势能人群 App接触行为报告 自娱 自娱 ADD 广告研究联盟 × Morketing 2019.04 调研时间 2018 年 12 月 10 日至 3 月 15 日 调研方式 问卷调查、焦点小组座谈、深度访谈、桌面分析 调研范围 北京、上海、广东、四川、河北、山东、吉林、江西等多省 / 市 / 自治区的 00 后群体 调研规模 问卷调查有效样本数 N=2242，焦点小组访谈及深度访谈 67 人次 研究团队成员 召集人： 王 水（首都经济贸易大学讲师） 成 员： 安 琪（沧州师范学院讲师） 郭 鹏（山东建筑大学讲师） 秦福贵（河北地质大学副教授） 张允竞（中国传媒大学博士） 陈晓鸥（中国传媒大学博士） 研究助理：于园园 李 伊 邰义晴 刘京伊 邢思雨 王 越 张梦瑶 包文涛 关佳俪 杨 康 李欣迪 邱纪伟 经费来源 研究团队自筹经费、广告营销垂直媒体 Morketing 及移动端广告投放优化平台 摩邑诚赞助费用。 （注：为确保本报告相关数据的真实可信，并保证第三方研究的客观性和中立性，研究团队重申本项目 研究经费不来源于报告中所涉及 App 的任一运营方） 自娱 01 调研背景 阐述 1 调研背景阐述 从数字原住民到独二代，被贴上不同标签的 00 后正准备在未来几年接管消费世界话语权。 根据国家统计局公布的官方数据显示，00 后群体规模已达 1.6 亿之多。与此同时，“独二代（独生子 女的独生子女）”身份使他们拥有了更高的可支配收入，由此也产生出与以往世代截然不同的消费心 理和行为偏好。 品牌主们面对的除了是一个规模庞大的市场以外， 应用刚开始在精英群体中扩散，尚未触及广泛的 这片富矿也身处无既有经验可循的“无人区”。 普通大众，90 后的互联网接触条件还不成熟。00 因而理解这个潜力巨大但却与众不同的青年族群， 后则明显不同，他们的成长历程就是中国互联网 已经成为摆在品牌与互联网平台面前不得不严肃 快速普及的过程，当他们具备信息处理能力的时 思考的问题。 候，互联网已经具备了成熟的大众应用环境。 与 90 后相比，00 后才是真正的互联网和移动互 2007 年第一代 iPhone 发布时，最早一波 00 后 联网原住民。从世界互联网发展历程来看，2001 已经进入小学并能够熟练使用智能手机。此次调 年纳斯达克泡沫破裂后，互联网才开始进入理性 研结果显示，00 后首次拥有手机的平均年龄为 发展阶段并逐渐融入人们的生活。此时的 90 后 14.30 岁，其中小学与初中阶段拥有人生中首部 已经进入信息接触的启蒙阶段，而中国的互联网 手机的受访者比例分别为 27.63% 及 37.56%。 自娱 1 调研背景阐述 虽然拥有手机的时间普遍偏早，但大部分 00 后首次拥有手机的时候，消费电子行业已经从功能机时 代迈入智能机时代，这预示着 00 后的成长历程与移动互联网