第十三章网络媒体广告文案写作.pptVIP

第十三章 网络媒体广告文案写作 网络媒体的特点 网络广告的优势 1、网络广告是多维广告（感官性强）可采用影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现实等。这种广告形式能传递多感官的信息，可以让顾客如身临其境般的亲身体验感受到广告所表现的商品或服务的特征。 2、拥有最具活力的消费群体，消费能力较强。 3、“推”与“拉”的结合 4、制作成本低，速度快，更改灵活 5、能进行完善的统计 网络媒体的特点 6、可跟踪和衡量广告的效果。 可统计出有多少人看到了广告，有多少人点击进入并了解广告的详细信息。 7、网络广告的投放更具针对性(1)投放广告的目标市场的准确性 (2)广告受众的准确性。由于点击阅读者即为有兴趣者，所以可以直接命中潜在用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容，尤其是电子商务站点，浏览用户大都是企业业界人士，更具针对性。 网络媒体的特点 8、受众关注度高。9、缩短了媒体投放的进程。 10、传播范围广，不受时空限制（信息容量大） 11、具有可重复性和可检索性，可重复观看 12、具有价格优势 网络媒体的特点 （二）劣势： 1、上网条件，网民数量的限制 2、网络技术对广告的过滤 用一些软件和工具将网络广告过滤掉 3、网络广告对营销人员的要求比其他媒体要高 网络广告几乎可以看成整个营销的一个缩影，它涉及到吸引顾客与顾客互动等等，这与传统广