移动推广的相关特点.pptVIP

移动推广的相关特点 陈明燕 由于移动携带的方便性，目前移动搜索用户正在呈现快速上升的趋势，但是由于移动推广和PC推广存在一定的差异性，目前移动的推广模式还有许多需要提升的空间，具体表现为以下几点： 一、移动推广的网站搭建不合理，要搭建专业的移动站。合理运用移动的空间，图片和文字不宜过多，要清晰明了，否则会影响网民的体验； 二、由于移动端同类对比远小于PC，所以需求目标更准确，货比三家的情况在移动端比较少，直接搜索需求比较多；所以只需做治疗类和手术类，即地域+病种+医院+疑问词+价格；目的明确，重点突出； 三、移动端使用的高峰时间和PC也是不一样的：移动的高峰是早上8-9点（上班坐地铁的时间）；中午11-13点（中午吃饭的时间），晚上20-23点（临睡前的时间）；这些时段推广的力度要大一些，相反PC的推广要少一些； 四、周六和周日以及节假日，也是移动搜索的高峰，这些时间PC搜索量明显下降；所以这些时间段移动推广多一些，PC推广少一些； 五、移动网站是需要不断地优化的，所以要充分利用移动商桥、留言版、WAP统计工具；加大直接与点击拔打电话的力度，让更多的病人通过直接电话沟通来完成咨询； 六、核心病种和主要病种的移动化，提升用户的体验度：包括打开速度、内容简洁、版面设计合理、清晰明了、按纽的大小，防止误点等情况发生。 七、移动搜索的年龄段以35岁以下的为主，这个人群主要高