清华大学职业经理训练中心大连暨辽宁地区广告推广计划资料.docVIP

清华大学职业经理训练中心大连暨辽宁地区广告推广计划 前言 清华大学职业经理训练中心作为国内领先的职业经理训练机构，据有较高的知名度是雄厚的师资力量。首次进入大连及辽宁地区，主要以“清华大学职业经理精选课程高级研修班”和“管理能力训练单科班型”作为推广项目，从大连及辽宁来说，只要宣传推广得当，并依托自身的品牌办学优势，一定会达到预期的效果，并在激烈竞争的培训市场中占据首席之地，成为大连地区并辐射辽宁的职业经理培训强势品牌。 一、整合推广计划原则 由于清华大学培训职业经理训练中心首次抵连设点培训，针对我们的两个培训项目，在办学初期，我们应该采取一个基本的宣传策略——“立足大连，跟进沈阳，辐射辽宁”，首先将大连市场作稳、作透，在目标群体中提高我们的知名度、美誉度，形成强势职业经理培训品牌。然后在此基础上，做到着力跟进沈阳、辐射辽宁其他地区，吸引更多的目标群体抵达大连，接受清华大学职业经理培训。 二、媒体广告计划要点： 1.平面媒体： 对于招生广告，从实际效果来看，尽量选用平面媒体以报纸广告为主，具体的媒体选择为：大连地区以财富经济类生活报《新商报》为主，以《半岛晨报》为辅。覆盖辽宁地区选择《辽沈晚报》。 具体理由：《新商报》和《半岛晨报》是大连地区主流媒体，新商报阅读对象多为层次比较高，比较关心财富经济信息的商界人士，而且传阅率高，广告到达率高，家庭订阅和零售的比重约为1:1，多为自发订