关于山东空调市场分析.docxVIP

在整个华北中央空调市场来看，山东市场是继北京之后的第二大中央空调市场。市场呈现多极化，且一直备受关注，一直以来，大多企业在山东市场会以设立多个办事处的形式来对山东市场进行分别管辖（以约克为例，其在山东有近三位数的庞大业务团队），济南和青岛分别是两个重心。而山东本身就是一个中央空调生产、制造大省，当地的竞争也非常激烈，品牌多、规模较大、产品线齐全是山东中央空调企业的较为显著的特点。 一、近几年山东中央空调市场整体态势 纵观近些年山东市场的增长率几乎都是平稳中略微增长，整体产品格局以及品牌格局一直都保持着相对稳定的趋势，然而，这一趋势在2010年一年里发生了较大变化。2010年度的中国中央空调行业回到了众所期盼的成长轨道之中，全年度内，同比逾30%的增长幅度也创造了近六年来的最高值，而山东市场整体容量较上一年增长28.6%，相比于09年仅1%的率可谓是实现了爆发式增长 从山东市场2010年在华北市场的占有率来看，29%的占有率同比上一年增长仅仅0.1个百分点，基本维持了上一年度的水平，有较大的市场基数加上高增长率作为支撑，以及当地较快的经济发展速度，都使得山东的中央空调朝着更为良性的方向发展。 二、山东中央空调市场各大品牌格局 2010-2011 年山东市场的品牌数量依然是有增无减，尤其是一些本土品牌，由于受到当地政府在政策、资源等方面的支持，很多本地品牌在山东市场上往往更