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智能手机用户与智能手机营销 Frank 中国手机用户目前已经突破 10亿 --数据来源：2012工信部调研数据 中国手机上网用户也已经突破 3.56亿 2012年第一季度，中国已经超过美国成为全球最大的智能手机市场 --数据来源：2012CNNIC第29次 无线互联网“井喷”时代来临… 中国手机用户数量已经世界第一。并且这个数字每季度至少以2.5%以上的速度增长。 了解智能手机用户 智能手机已经成为我们生活中不可或缺的一部分 数据来源：2012Q1，Google, IPSOS联合调研，中国，代表性人口 16+，N=1000 智能手机已经成为我们生活中不可或缺的一部分 数据来源：2012Q1，Google, IPSOS联合调研，中国，代表性人口 16+，N=1000 智能手机已经成为我们生活中不可或缺的一部分 数据来源：2012Q1，Google, IPSOS联合调研，中国，代表性人口 16+，N=1000 智能手机已经成为新的门户 数据来源：2012Q1，Google, IPSOS联合调研，中国，代表性人口 16+，N=1000 应用无处不在 数据来源：2012Q1，Google, IPSOS联合调研，中国，代表性人口 16+，N=1000 在使用其他媒体时同时使用手机 数据来源：2012Q1，Google, IPSOS联合调研，中国，代表性人口 16+，N=1000 智能手机帮助广告客户与顾客建立关系 智能手机让用户可以随时随地考察产品 数据来源：2012Q1，Google, IPSOS联合调研，中国，代表性人口 16+，N=1000 智能手机是我们购物的得力助手 数据来源：2012Q1，Google, IPSOS联合调研，中国，代表性人口 16+，N=1000 在智能手机上发起的考察会促成在各个渠道内的购买 数据来源：2012Q1，Google, IPSOS联合调研，中国，代表性人口 16+，N=1000 智能手机是新兴的购买渠道 数据来源：2012Q1，Google, IPSOS联合调研，中国，代表性人口 16+，N=1000 智能手机购买者经常购买产品或服务 数据来源：2012Q1，Google, IPSOS联合调研，中国，代表性人口 16+，N=1000 移动商务将持续发展 数据来源：2012Q1，Google, IPSOS联合调研，中国，代表性人口 16+，N=1000 移动商务的发展仍然存在障碍 数据来源：2012Q1，Google, IPSOS联合调研，中国，代表性人口 16+，N=1000 移动搜索与移动广告 智能手机改变了消费者行为 数据来源：2012Q1，Google, IPSOS联合调研，中国，代表性人口 16+，N=1000 观看离线广告引发移动搜索 数据来源：2012Q1，Google, IPSOS联合调研，中国，代表性人口 16+，N=1000 移动搜索结果的首页是关键 数据来源：2012Q1，Google, IPSOS联合调研，中国，代表性人口 16+，N=1000 数据来源：2012Q1，Google, IPSOS联合调研，中国，代表性人口 16+，N=1000 用户关注移动广告的位置 中国 美国 数据来源：2012Q1，Google, IPSOS联合调研，中国，代表性人口 16+，N=1000 In-App广告 所以，手机伴随无线广告市场“高速增长” 52% Source：IDC In-app广告收益2011-2015年增长率 48% 其中免费app下载将是绝对的主导 预计到2015年将接近50亿美元 App2011-2015年下载增长率 “对，这的确很好，但跟我有什么关系？” 广告主也许会问… 先听听“京东”的 成功经验 京东商城CEO 刘强东 传统广告的涨价已失去其应有性价比，而无线广告让我们的整体营销ROI增长明显。 无线营销让京东尝到了甜头 2011年与很多广告主一样，京东也面临到了一个“广告成本上涨”“推广渠道受限”的困扰。在海量投放“硬广”的产出比并不高。京东当时做了个大胆的决策，减少传统互联网投放额50%，开始将重点转向无线营销，结果这一转型让京东收获了大量的目标用户，提高了宣传的效率… 京东用户购物行为更多发生在 “非工作时间”及“碎片时间” 非工作时间 碎片时间 非工作时间 碎片时间 工作时间 【PC终端】 时段 % 购物行为习惯与移动互联网用户上网习惯“不谋而合” 京东商城非工作时间及碎片时间的订单量占整体订单量的70%以上。所以PC终端大多时间扮演工作站角色，而移动终端开始成为人们生活中的主要助手 【移动终端】 【移动终端】 京东在无线营销的率先发力，助其移动终端的订单量 “迅猛增长” 移动终端日订单量突破1万 移动终端用户飞速增长 iPhone、Android、i