爱居者2009 Q2市场推广执行案探析.docVIP

此资料来自：精品资料网（ 此资料来自： 精品资料网（ HYPERLINK ） 联系电话：020值班手机提供50万份管理资料下载 3万集企业管理资料下载 1300GB高清管理讲座硬盘拷贝 爱居者2009 Q2 市场推广执行案 ? 传播核心：低价、正品！ ? l? 时间节点： 1.?? 4月3日。 时间分析：4月3日，清明节前最后一天，不适合做推广，建议推迟到4月7日；?全面推广推迟到4月7日原因，因为4月4、5、6三天是清明节国家法定假期，对于推广而言毫无意义，而且空增加各种成本。对于清明节而言，大多数京城人士都不看网络，而选择出去玩、踏青，或上坟扫墓，这一期间的报纸、电视、网络的总体访问量能下降到原来的一半以内，而价格是不降的，人力成本也是不降反升的。因此7号以后推广是性价比和效果最好的。 说明：周日上网人数以及平媒关注人数比一周其他时间人少，一周中基本从周一开始回升到周三四达到最高，周五开始回落，周六日达到低谷。 ? 2.?? 4月20日—4月28日。 时间分析：经过20天的网站正常化运行、新闻发布会后，网站开始做集采。 ? 3.?? 5月28日。 时间分析：线下集采。 ? 4.?? 6月中下旬。 时间分析：线下集采。 ? l? 季度推广目标： 1.?? 形成网上网下全方位立体化的宣传，达到关注家装类人群（包括网民与非网民）15%