凯叔讲故事产品体验分析报告.pdf

「凯叔讲故事」产品体验分析报告 1. 产品概述 1.1 产品简介 产品名称：凯叔讲故事 产品类型：有声阅读 产品介绍：凯叔讲故事是国内最大的童年故事品牌。主播王凯，原央 视著名主持人，凯叔讲故事创始人。音频内容包含哄睡故事，唤醒故 事，日常故事，传统故事，节日故事，西游记，优质绘本故事，0-10 岁各年龄段宝宝喜欢的故事应有尽有； Slogan ：让更多孩子拥有幸福的童年； Logo： 1.2 创业背景 《凯叔讲故事》创始人王凯，原央视主持人，曾任中央电视台经济频 道《财富故事会》栏目主持人，可以说是手捧金饭碗，但是在互联网 行业寒冬之际，他竟然出走创业，说起创业灵感略显温情十足：出差 前为两个故事迷女儿录下自己讲的故事，意外得到了女儿幼儿园家长 群的欢迎，由此决定投身于“哄睡”大业，短短几年就成为热门 IP。 1.3 基本信息 凯叔讲故事从 2014 年至今，从微信公众平台延展到独立 APP ，APP 于 2016 年 7 月 22 日上线，专注于给孩子讲故事这一小市场，目前为 止凯叔成功打造国内最大的儿童有声故事品牌，目前为止凯叔讲故事 下载量已有两千多万，各大应用商店的评论也是一片好评。 1.4 媒体指数 查看最近 3 个月微信指数、百度指数，百度指数 90 天均值仅为 1697，而且波动较小，并无明显上升趋势，很明显产品用户主要来源 并不是来自搜索引擎；而微信指数峰值能达到 628044，很明显影响 微信指数重要的因素是凯叔讲故事公众号，据官方公布目前粉丝量已 达到 1400 万量级；是凯叔讲故事 APP 主要引流渠道。 1.5 融资情况 凯叔讲故事创立三年来，累积用户 1,400 万＋，共为孩子讲了 4,000+ 个故事和内容，累计播放 19 亿次，总播放时长超过 1.55 亿小时，目 前，儿童消费市场已经超过 2 万亿，凯叔讲故事以儿童内容切入，聚 合社群，提供针对性服务，成为亲子教育领域的入口级产品；由于凯 叔长期打下的靠谱光环加之匠心精神，受到了资本的青睐。3 月初完 成 B+轮融资成功拿到 1.56 亿运营资金，凯叔成功的在一片红海中分 得一杯羹。 1.6 体验环境 时间：2018.4.5 版本：v4.3.0 系统：安卓 5.1 2. 用户分析 2.1 用户规模分析 由易观千帆提供的数据可知，凯叔讲故事2017.8 活跃用户达到 45.6 万，使用总时长为 123.3 万小时，总启动次数为 957.7 万次；易观千 帆指数显示凯叔讲故事在 2018 年 1 月份、2 月份成功挤入有声阅读 行业前三甲； 2.2 用户画像 在没有数据支撑下如何了解用户画像呢？我是这样做的：用户画像也 就是都是什么样的人在用产品？一个产品所有的功能必然是以用户为 中心开展的，否则根本生存不到现在，所以接下来由产品功能设计， 主要内容反推出用户属性。 • 从课程收费来看，对于收费的课程，费用从几块到几百都 有； • 观察整个产品主要内容有两大块，故事，以及亲子； • 查看故事热搜排行，主要的热搜词有：神奇图书馆，凯叔西 游记，超级飞侠； • 观察故事的热门活动，活动名称包含最多的词有故事、童 年、诗词、启蒙、安全； • 从故事版块来看，针对年龄有 0-2，3 岁+，6 岁+；针对功 能有语言表达，习惯养成等等； • 从亲子版块来看，主要内容有：健康，启蒙，家庭教育，妈 妈成长。 从以上几点，我们大致可以推断出这款产品的用户画像——用户人群 以 2-12 岁幼儿期童年期的孩子，以及年轻辣妈为主： • 幼儿期孩子（2-6 岁）：这个阶段思想简单，一张白纸，决定 权在家长，传输什么都接收，一旦喜欢就不会轻易改变； • 童年期孩子（6-12 岁）：这个阶段的孩子，对世界充满好奇 心，通过听故事满足自己各类好奇心，而且可以在同学面前 当做谈资炫耀； • 年轻父母：主要以 85、90 后为主，这部分用户整体学历较 高，工作较忙，消费能力中等偏上，对孩子教育较为重视， 对知识付费接受程度较高；但是对教育儿童知识较为匮乏； 下边易观千帆提供的真实数据，总体来看以上推理基本是准确的。 （1）年龄分析 凯叔讲故事A