十、公关新闻稿.pptVIP

公共关系学 第八章 公关新闻传播（一）——公关新闻稿篇 * * * * 文学与传播学院 李盛楠 lishengnan@hpu.edu.cn 公共关系和新闻的关系之相同点 首先，他们都是一种信源的提供者，而且在很大程度上，新闻依赖于公共关系人员提供的信息。 其次，他们都享有相似的价值观，即以“事实”为基础，以“讲真话”为原则，代表了第三方立场，具有一定公信力。 相同点 公共关系和新闻的关系之不同点 角色定位 工作范围 传播受众 传播渠道 新闻 公共关系 “客观观察者” 新闻写作 一般社会大众 单一媒体 “观点倡导者” 庆典活动、危机处理、议题管理 针对性受众 整合媒体 “公关新闻指的是由社会组织、企业发布的消息以及其他形式新闻性信息的总称” 为什么要学习公关新闻传播？【大河报、新民周刊43】 一、公关新闻的定义 公关新闻稿 新闻发布会 公关新闻策划 二、公关新闻的内容 （1）、宣布社会公众所感兴趣的新研究、新发明和新的技术进步消息。 【广汽、九牧王】 （2）、发布生产、业务上的重要发展。【伊利换标】 （3）、报道组织机构的特别活动事项.【广告创意表演大赛、欧莱雅】 （4）、宣布各种重大人事变动情况。【友盟中国】 （5）、报道组织的财务状况 （6）、报道组织对社会的贡献。【阳光下的笑脸】 （7）、报道组织的管理者就企业情况和公众关心的问题发表的声明和演讲。