第7章新产品设计、开发、推广的心理策略.pptVIP

新产品设计、开发、推广的心理策略 7.1 新产品设计的心理策略 7.1.1 新产品的含义 新产品突出的是一个“新”字。通常，提起新产品，人们会想到那些过去没有而现在被发明创造出来的东西，这是科学技术含义上的新产品。营销学中的新产品并非仅指这一种情况，它有更广的含义。那些在老产品基础上加以革新和改进的，甚至仅仅改换了包装设计的产品；那些在现有产品系列中增加的品种和规格略有差异的产品，以及那些引进的其他市场已有的产品等，都属于营销学的新产品范畴。也就是说，用市场和企业两个标准来衡量，对市场来说，新产品是第一次出现的产品；对企业来说，新产品是企业第一次生产或销售的产品。 新产品的分类 1．全新产品 2．重新定位的产品 3．新引进的产品 4．连续性新产品 进行产品设计就必须研究消费趋势和消费心理的变化 （1）消费习惯从单一式走向多元化和个性化。 （2）消费模式发生变化。 （3）消费心理倾向发生变化。 （4）消费决策的变化。 （5）消费信息的变化。 （6）消费系数的变化。 （7）消费者权利的变化。 产品个性设计要符合消费者的个性特征 （1）渴望类。 （2）威望类。 （3）群体类。 （4）自尊类。 （5）精神类。 产品设计的策略 1．产品设计的指导思想必须适应消费的变化 2．产品功能设计要符合消费者的生理要求 3．产品造型设计要符合消费者的审美要求