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第六章 有关厂商的其他理论 第一节 传统厂商理论的问题 一、利润最大化的困难 传统厂商理论的基本假设：厂商以利润最大化为行动目标。 这一假设受到质疑： 1、厂商无法实现利润最大化 原因有： 利润最大化的条件：MC=MR，厂商不知道其成本函数和收益函数。厂商缺少利润最大化的条件，即信息是不完全的。 首先，厂商在核算中使用的会计成本，而不是机会成本。即厂商并不知道他所使用的生产资源用在其他地方可能带来的收益，因此，凭这一点就可以说厂商并不知道其现状是不是最佳的。 其次，不知道需求曲线，不能得到边际收益曲线。只知道需求曲线上一个点的信息，不知道价格变化以后销售量如何变动。 很难判断其他厂商的行动和反应对厂商需求的影响。是合作还是不合作。 最后，时间因素。即厂商应该在什么时间范围内获得最大利润。 二、厂商的其他目标 有这样一个问题提出来供大家思考：厂商总是以利润最大化作为自己的目标吗？ 只要能举出一个反例，就可以证明这一问题不能肯定地下结论。 事实上确实又存在不总是以利润最大化为自己目标的厂商。 原因是厂商除了其外部环境以外，还在其内部的结构。 厂商不是经济社会中的自然人，它是一个组织和机构。经济人的假定有时不能用于厂商。 个人利益最大化的动机并不必然保证厂商作为一个组织的行为动机也是利润最大化。 个人利益与厂商利益一致时两者是统一的，在所有权和经营权合二为一时，是成立的。家庭小型企业。