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PAGE 18 PAGE 1 营销策划 报告 圣罗兰化妆品营销策划书 2016年 01月 03日 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 6988 1 背景及整体安排 1 26345 2 环境分析 2 15876 2.1 宏观环境分析 2 31889 2.1.1 政治环境 2 24640 2.1.2 经济环境 2 22112 2.1.3 社会环境 3 21223 2.1.4 技术环境 3 14671 2.2 国内化妆品行业的发展状况及行业竞争分析 3 18449 2.2.1 我国化妆品类渗透率低于国际水平 4 5132 2.2.2 国有品牌进入高速成长期 4 19652 2.3 消费者行为分析 4 31828 2.3.1消费者易受情感影响 4 4460 2.3.2消费者消费注重个性化 4 5111 2.3.3消费者消费过程中存在冲动性购买行为 5 32589 2.5 圣罗兰化妆品的SWOT分析 5 31513 2.5.1企业优势 5 19004 2.5.2企业劣势 6 24947 2.5.3发展过程中面临的机会 6 26974 2.5.4发展过程中面临的威胁 7 30410 2.6 SWOT分析结论 7 14765 3 营销战略分析 8 13626 3