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PAGE 2 盲盒行业市场规模及政策分析 2019年10月 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1. 盲盒行业市场规模分析 4 1.1 盲盒行业市场分析 4 1.2 中国盲盒行业发展现状分析 5 1.2.1 不确定的刺激加强重复决策 6 1.2.2 单价低、种类多激发用户收藏欲望 7 1.2.3 盲盒衍生出的社交功能 8 1.3 盲盒行业产业链分析 9 1.3.1 上游：IP打造 9 1.3.2 中游：智能零售完美推动 10 1.3.3 下游：交易平台和改装服务 11 2. 盲盒行业政策环境 13 2.1 “潮玩”经济兴起成新蓝海 13 2.2 IP衍生品开发和销售很重要 14 3. 盲盒行业存在的问题分析 16 3.1 炒作和行业乱象问题显著 16 3.2 消费者盲目跟风风险极大 16 3.3 消费者容易上瘾，对未成年人影响较大 16 3.4 盲盒经济泡沫加大，且带有赌博性质 17 4. 盲盒行业发展趋势 17 4.1 商家须遵守市场秩序 17 4.2 避免盲从，理性消费 18 4.3 监管部门加大监管力度 18 4.4 从小众走向大众 18 4.5 潮玩的艺术性将更加突出 19 4.6 科技创新驱动玩具智能化 21 4.7 婴童玩具突出个性化培养 21 4.8 掌上娱乐赋予传统玩具新盈利点 22 4.9 “大童”群体崛起催生潮玩文化 23 5. 盲盒行业竞争分析 24 5.1 中国盲盒行业竞争格局分析 24 5.2 中国玩具类行业竞争格局分析 24 6. 盲盒产业发展前景 26 6.1 Z世代群体将成为盲盒消费主力军 26 6.2 盲盒产业以IP为核心，上下游盈利模式清晰 27 7. 盲盒产业投资分析 29 7.1 从“谈文娱色变”到逆势加注 29 7.2 行业投融资情况 31  盲盒行业市场规模分析 盲盒行业市场分析 盲盒行业巨头POP MART目前国内共有100多家直营门店，几十家无人店以及大概300多家自动售卖店，今年预计自动售卖店的数量可能会达到600家。全球范围，有20多个国家可以购买到POP MART泡泡玛特的产品。泡泡玛特2018年半年度报告显示，截至2018年6月30日，其营业收入为1.6亿元，营业成本为6444.59万元，毛利率高达59.91%。粗略一看，泡泡玛特的毛利率相当惊人，但其净利润则缩水不少。在其2018年半年报中，除营业成本外，泡泡玛特的销售费用和管理费用支出不少，分别为5454.69万元和1471.79万元，其净利润仅为2188.04万元。对比其近三年的营业成绩后发现，泡泡玛特的业绩增长相当迅猛。在营收方面，2018年上半年为1.6亿元，而2017年和2016年同期分别为6279.5万元3551.9万元。净利润层面上，2016年上半年到2018年上半年，其净利润分别为-2643.91万元、105.68万元以及2188.04万元，其净利润年均增长超2000万元。短短两年时间，泡泡玛特不仅扭亏为盈，还实现了大跨步发展。 在全球超市卖潮玩的Funko，与复联、权游、惊奇队长等等当红IP联名，今年一季度净营收1.668亿美元，同比增长22%；净利润710万美元，同比增长216%。去年销售4.25亿美元。 我国的玩具市场2019年预计达721亿，年均增长约9.16%，而潮玩受众更广、玩法更多、群体消费能力更高，与艺术、IP市场结合，在全世界增长空间巨大。 中国盲盒行业发展现状分析 这种吧玩偶装在不透明盒子里，买家只有在购买后才能打开盒子知道自己抽中的是哪一款的盲盒玩法，获得一批忠实粉丝。天猫2019年8月在ChinaJoy发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，有近20万消费者每年在天猫上花费2万余元收集盲盒。据统计，影响盲盒玩家消费的三个主要因素有： 因素一，收集。很多玩家会购买主要原因是因为盒子里的玩偶。外表可爱，做工优良的玩偶会吸引玩家购买，更多玩家只是单纯沉迷于收集各式各样的玩偶。 因素二，惊喜。有部分玩家表示，抽盲盒的快感就像是抽奖。这种不确定性带给玩家极大的刺激。玩家为了享受抽到隐藏款时的惊喜和满足感而大量购买盲盒。 因素三，社交。也有喜好给玩偶改装的玩家。或者在多次购买后会将手中不喜欢和重复的款式与其他玩家交换，形成一条新型社交链条，也成为玩家难以“出坑”的原因之一。 截至2018年，中国泛二次元用户规模已接近3.5亿且持续提升。泛二次元用户指的是对动漫基本了解，会观看热门漫画或动漫，但投入的精力和财力相对有限的群体。与核心二次元用户往往热衷于购买和收集