圣诞与元旦双节活动方案.pptVIP

大量资料 天天更新 重庆公司“新年心动　好礼相送” 2006年圣诞2007年元旦双节实物营销活动汇报 目 录 活动背景介绍 1 活动方案介绍 2 活动效果分析 3 活动综述 4 活动评价 5 活动背景介绍 节日促销越来越像是新业务营销的“鸡肋”，食之无味，弃之可惜。 传统的简单免费体验营销模式必须改变！ 2006年前三季度，我们以节日为契机，进行了多种形式的新业务节日营销。从圣诞/元旦“三彩迎春”——情人节“声色传情”——五一“玩转精彩鲜体验”——七夕节“执子之手，与子偕老“，我们均以情感为主线，满足用户的节日消费需求，营造新业务的节庆销售氛围。 名目繁多的节日促销活动中，打折优惠、捆绑促销、体验营销等各种形式均有所涉及。但是从市场反响看来，客户对降价或赠送近乎麻木，增量不增收。 营销契机 圣诞节 元旦节 情人节 春节 12.24 1.1 2.14 2.17 新一轮业务增收的黄金时期 如何激发目标消费者的参与热情？ 新业务营销该如何突破？ 新业务品牌 营销现状 2007年推广目标 短信 高认知率/高使用率 强化使用频率 彩铃 高认知率/更换率低 刺激换铃率 彩音 低认知率、低使用率 强化认知，提高用户数 彩信 高认知率，低使用率 提升彩信新闻普及率和使用频次 新业务营销现状及目标 活力十足，个性张扬，喜欢新奇好玩的事物 ARPU值中低，但新业务比重较高 是容易互相影