户外宣传广告调查报告.docVIP

户外广告调查报告 一、户外广告的定义、分类 （一）户外广告的定义：户外广告是指利用公共或自有场地的建筑物、空间、利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴的广告。户外广告作为直接影响视觉感受的重要的企业宣传媒体之一，体现着企业的发展和企业的内涵，是企业文化传播的重要载体，而户外广告地理位置的选择，则直接关系到企业文化传播的效果。 （二）户外广告的分类：根据户外广告不同的特性，大致将目前中国的户外告分为两种类型： 1、固定广告牌，主要包括：户外大牌、单立柱、楼顶、LED电子屏、灯箱、 霓虹灯、墙体、灯杆挂旗、电话亭报亭、多面翻、中小型看板 高炮广告 LED电子屏 灯箱广告 霓虹灯广告 2、移动广告，主要包括：地铁、公交、气球飞艇、飞机机体、游船、出租车 地铁广告 气球飞艇广告 公交车车身广告 二、当前我国户外广告的发展情况 我国 户外广告的发展正在呈不断上升的发展趋势，尤其是北京、上海、广州三地，基本上代表了目前我国 户外广告的制作水平，总的印象是 户外广告与城市建筑和城市公共设施建设相比，相对比较落后。主要表现为： 户外广告的表现形式、信息传达比