银行企业形象的规划的策略.pptVIP

/ (海量营销管理培训资料下载) Thank you ! 谢谢！ 品牌形象与产品形象之间的关系 产品品牌形象 提供现代的、权威的金融服务，能够令消费群财富不断升值。 产品品牌核心价值 能够令财富升值的金融产品 产品形象定位 信贷业务服务、eBANK服务（网络银行）、电话银行服务、银行卡服务。 产品 名称 项目 只有明确清晰的企业形象定位、核心价值与产品形象定位、核心价值，才能建立统一整合的传讯核心概念，使企业形象与产品互为助力，相互作用，有效建立中国工商银行企业形象与相关品牌知名度与认知度，推动企业形象升华，达成任务。 企业品牌形象 为消费者提供最权威的、现代的、可令财富升值的保障，推动中国银行业商业化运作发展 企业品牌核心价值 现代理财权威，最权威的现代商业银行 企业形象定位 中国工商银行 企业 名称 项目 中国工商银行企业形象推广策略 中国工商银行产品形象 中国工商银行企业形象 以优势的企业形象帮助产品的推广与传讯 以强势具竞争力的金融服务产品拖举企业形象的上升 信贷业务服务 eBANK服务 （网络银行） 电话银行服务、 银行卡服务 工行企业品牌形象管理体系 中国工商银行企业形象推广策略 形象求述 现代理财权威 产品品牌求述 可令财富升值的现代金融服务 区域：中国工商银行总行执行中央媒体发布 中央+省级银行运作地方媒体 企业形象与金融服