金沙源在义乌推广策划案.docVIP

精品文档 . 义乌市场推广策划报告 策划团队：蔡春鸟 鲁小红 王珮珂 童珊 董夏阳 年级专业：08市场营销4班 二零一零年十月 前 言 四川金沙源食品有限公司系四川省百强企业攀枝花钢城集团有限公司全资子公司。该公司为了进一步拓展生存空间，提高市场竞争力，逐渐将饮料产品推向全国；该公司主要重推的产品是淡竹叶凉茶饮料，淡竹叶凉茶饮料是凉茶市场上的同类新品，除了配方的完全不同，与现在市面上大多数凉茶的“降火气”卖点也不一样，淡竹叶凉茶饮是以“去油腻”“排毒”为主，产品的这种核心价值点是与市场大环境的发展以及消费者新需求的变化是相同的。因此，对于金沙源的新型淡竹叶凉茶饮料的市场前景，我是充满了信心的。金沙源淡竹叶茶饮料在今年的7月份开始投入义乌市场，相对于其他同行业茶饮料公司进入较晚，其推广并没有达到快速进入市场，得到消费者的认可，迅速抢占市场份额的效果。如今已进入凉茶饮料销售的淡季，为更加充分的利用这淡季的几个月时间对产品进行推广，最终达到今年的营销目标，现作以下的营销策划报告就是以淡竹叶茶饮料在义乌市场的推广为主。义乌不仅常年平均气温较高，最热的月份平均气温达到29.8℃是合适凉茶的销售的，另外，义乌市位于浙江省中部，浙江省地理中心地处境内，南通广东、福建，西接长江腹地，东靠中国最大城