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采购需求分析与计划制定 环境和需求分析 •市场调查 什么是市场调查？ 1)市场调查（Marketing Research）就是指运用科学的方法，有目 的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分 析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销 决策提供客观的、正确的资料。 2)包括市场环境调查、市场状况调查、销售可能性调查，还可对消 费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然 因素、销售渠道等开展调查。 环境和需求分析 •市场调查 什么是供应市场调查？ 1)供应市场调查（Supply Marketing Research）就是指运用科学 的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关供应市场信 息和资料，分析市场供应风险、市场供应水平、供应市场结构和 供应商情况，了解供应市场的现状及其发展趋势，为采购供应决 策定位、具体的采购实施，提供客观的、正确的资料。 2)供应市场调查区别于以营销目的所做的市场调查，其目标是理解 市场而不是对其做出反应。 环境和需求分析 •市场调查