旅游品牌整合营销传播系统(1)资料.pdfVIP

GAGE VIEW 北京国智景元旅游顾问有限公司 旅游品牌整合营销传播系统 王晓华 MBA 北京国智景元旅游顾问有限公司 营销策划总监 旅游是巨大的消费类别，它涉及到了娱乐、休闲、度假、观光、探险等等除 了人们八小时工作时间之外的大部分业余时间的活动。同时旅游也具有围绕旅游 六要素构成的多产业结合的特点。从广义上讲的旅游整合营销的主体可以是大到 国家小到某个地域（如四川省德阳地区），因此从这个层面上讲旅游整合营销需 要整合的资源是几乎函概交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等旅游六要素及相关市 场要素的方方面面，是非常复杂的系统工程。本文仅从旅游整合营销中的品牌角 度结合多个实战案例围绕旅游品牌整合营销系统进行初步的探索并与业内同行 进行交流。 在现代营销理念当中品牌可以说是营销的核心和灵魂，品牌作为吸引消费者 购买的重要因素之一，应该全面简洁的向消费者传递本身所代表的独特形象和旅 游产品吸引力。品牌是产品和服务与消费者各种关系的总和。它既是某种标志、 符号又是消费者消费某种产品的体验和感受。每个品牌的背后都有一种产品和服 务支撑品牌的形象和理念，但同时品牌又必须超越这种产品或服务，而相对独立 存在。品牌整合营销在国际上都有许多成功先