文案写作-第一天教程文件.pptx

广告文案训练营;第一天;这是一个文字退化的时代;人头马一开，好运自然来;;什么是文案？ 文案是广告传播过程中所有以文字呈现内容的总和。 ;谁能做文案？ 文案是个入门容易，提高很难的职业。 几乎所有的人都可以来上几句文案，甚至会有佳作。;;;但是，能持续写出好文案的人凤毛麟角。 成为好文案的秘诀就是： 写，一直写，不断的写下去。 如果你不练习，参加培训也没有用。;文案的基本修养 ;;;文案的基本修养 ;;;;文案的基本修养 ;什么是洞察： 发现人内心的渴望、习惯和价值???同。;文案六项 策略先行 每次文案的任务都不尽相同，但一些基本的原则从未变过。 记住下面这些关键词，将是你检验文案是否正确的度量衡。;;特性_____________________________ 受众_____________________________ 目标_____________________________ 策略_____________________________ 收益_____________________________ 反应_____________________________;举例;练习;文案的种类 平面、TVC、广播、banner、直邮、单页 使用说明、网页、案名、围挡、楼书 新闻稿、贺卡、宝贝描述、微博…… 其实，所有为了提升销量、维护客户、建立形象而写的文字都可以称为文案